自成一派的95后 APP使用偏好

相比80、90后，从小玩着智能手机长大的95后，对APP的偏好和使用习惯自成一派：从量上来看，100个APP是手机标配；从质上来看，愿意主动探索尝试小众高格调的APP，从行为上来看，更愿意在APP内进行垂直一体化的社交、付费。

工具类：滤镜控，爱记录生活

摄像工具：95后喜欢摄影爱自拍，手机里普遍有多个摄像类APP，修图类、贴纸类、滤镜类细分十分明显。饭圈文化、Ins等对他们影响都很深。此外，做vlog也很流行，有的用户会在抖音等地方发布自己制作的爱豆视频。

效率工具：95后为“移动原生代”。他们依赖手机，同时又希望加强自控。因此，安装时间安排、手机限制使用等类型的工具非常多。另外，因为社会压力，95希望提升自我打造竞争力。他们通过每日打卡、指定计划等形式进行自我监督，但普遍与考试、考证等近期目标有关，因此可能会限制在一定的年龄内。

手帐/日记：95后喜欢记录生活记录感想。手账在95后中颇为流行，微博上也有晒手账及制作方法的帖子和vlog。同时，精致的手帐也顺应了他们对精致生活和颜值的需求。

做菜烘焙：部分95后有做饭（烘焙）的爱好。他们喜欢居家的生活状态，认为亲自下厨是精致生活的一种体现。95后原生家庭生活条件普遍较好，家长支持95后学习做菜，也支持配置较昂贵的厨具。此外，部分95后尤其是00后，尚未就业，有较多的闲置时间研究做菜。

健康养生：有的95后较早开始关注养生。有的95后习惯晚睡看剧追星，睡眠可能存在一定问题。部分95后提到，最近流行的健身直播和瑜伽直播等等都不太值得看，因为Keep上已经有很多专业的视频了。

社区/内容：钟爱哔哩哔哩，小说文学受追捧

追星：95后的追星更具仪式感，他们会打卡超话，在粉丝群做任务。微博仍是他们追星的主阵地。此外，近年来相声界饭圈化趋势严重，追星女孩也入坑了，以20-30岁居多。不过，她们多数仍在主流平台消费，如喜马拉雅。

中国元素：95后喜欢中国元素。中国真正开始重视古典诗词教育，大概在2000年左右。古风游戏、古风电视剧、电视综艺等对年轻一代有较大影响。

二次元：95后普遍接受二次元，即使不是二次元爱好者，也会受到二次元文化渗透。哔哩哔哩几乎是95后装机必备。

全球视野：互联网的普及，让95后视野更广。他们喜欢学习外语，大多有出国留学经历，也会翻墙去使用国外的APP。

种草社区：95后喜欢被种草，信任KOL的推荐，且在决策前会经过大量调研。很多用户把小红书当做搜索引擎使用。

音乐乐器：95后对音乐比较挑剔，对调性需求明显提高。他们对音乐的喜好会具体到音乐节目和音乐人，不再是简单打开平台随机听歌。比起大众音乐，很多95后更喜欢小众音乐，发掘新的独立音乐人。因此，拥有很多小众独立音乐人的网易云音乐更受喜爱。受饭圈文化影响，95后看线下演唱会的需求也更强烈。此外，家庭教育方面，很多95后从小就会学习乐器，如钢琴、小提琴、萨克斯等。

游戏类：爱模拟养成也爱推理

社交游戏：这与95后尤其是00后现在所处的年龄阶段有关。大家有较多的同学和朋友，喜欢与熟人线下开黑，或者与久未谋面的朋友玩，有时也和陌生人玩。

模拟养成游戏：95后喜欢通过模拟养成获得存在感。

推理游戏：受到日本文化影响，95后更喜欢推理类游戏。同时，95后受教育水平高，喜欢的游戏种类也更偏文而非武。

电商类：品牌官方的拥趸

二手：闲鱼明显受95后的喜爱。二手电商往往可以聚拢一个兴趣的人进行社交。

海购：很多95后都有出国经历，因此喜欢海购（不是迷信大牌，只是认同品质）。

潮流：95后追求潮流，尤其是潮鞋。

品牌官方APP：除了一些电商平台外，95后还喜欢直接下载品牌的官方APP，follow自己喜欢品牌的最新发售。

此外，在95后的手机中，APP安装数量非常多。平均每个人手机APP数量高达100个，远高于国内网民的平均值60个。这可能也跟95后一直使用大内存手机有关（80/90经历过功能机时代，即使后来更换内存大的智能机，却没有安装大量APP的习惯）。相比80、90后，95后更愿意尝试新鲜事物，下载APP过程更主动，愿意研究、探索小众APP。