6.18联想好物联播周年庆直播中，联想品牌虚拟代言人“小黑”和“新公子”空降好物联播直播间，在直播活动中与主播、粉丝和观众们进行实时互动。
“ 小黑、新公子亮相6.18直播间
小黑和新公子一亮相就深受小伙伴们喜爱，它们在交流互动之余还向观众展示了各自的看家本领华尔兹和鬼步舞，以惊艳表演征服全场，赢得了粉丝和观众交口称赞，不少小伙伴当即纷纷表示要把小黑和小新领回家。
联想品牌形象“小黑”
联想品牌形象“新公子”
在技术玩法方面，好物联播直播采用了“萌文化”，与世优科技合作开启了一场AR直播。联想虚拟IP生动有趣的虚拟形象更贴近年轻消费群体，在传递给用户产品利益点的同时，易与年轻消费群体建立良好互动关系。这种技术和模式的创新，不仅实现了联想自身在玩法上的突破，更实现了对传统直播领域的颠覆。
“ 好物联播～颠覆性AR技术
联想好物联播中“小黑、新公子”此次采用的是无需穿戴式动捕，实时AR直播技术。
首先进行“小黑与新公子”的模型建立
在进行实时驱动、模型开发调整、虚拟人物实时灯光，材质调整、角色位置调控等
然后进入AR角色直播系统开发。在这里进行摄像机机位、场景逻辑与控制，配合实时动画来进行叠加，最后通过现场声优实时驱动即可呈现AR实时直播。
“ 元宇宙中的虚拟IP互动营销
元宇宙（Metaverse）是近期一个异常火爆的概念，元宇宙的根本魅力在于其沉浸式体验社交和生活方式的投射，因此体验和投射的逼真程度是最大的价值。融合虚拟IP品牌互动营销已成为新常态。
虚拟IP、虚拟代言人热度持续攀升，年轻人所热衷的“二次元”逐渐突破圈层限制，走向主流消费市场，品牌也随之热衷与年轻人追捧的虚拟人物开展合作。
无论是海尔、联想、酷狗，还是天猫、京东、苏宁、国美等，都在寻求品牌数字代言人的转型升级，挖掘虚拟IP的价值，让虚拟品牌IP能够多元化地破圈，与年轻一代产生情感绑定，从而实现品牌私域流量的多维度沉淀，解锁虚实结合的元宇宙（Metaverse）的运营增益。
未来，会有更多的企业加入到数字经济的浪潮中，加入到虚拟IP商业化竞争的赛道中，而在企业向数字化转型过程中如何建立品牌与消费者间情感与利益的共鸣、推动并发展数字营销依旧是现代企业值得深入思考的课题。
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