观察丨2020年Facebook IQ 热门话题和趋势报告

Facebook作为全球最多人使用的社交平台，每天都记录着人们的喜、怒、哀、乐，有爱的亲子视频，诱人的美食视频，绝美的风景照，幸福的婚纱照，每时每刻这里都会有新的发现，短视频、图片、长图、拼贴等丰富的媒体格式让人们更真实地还原了自己的生活状态，其中的话题从柴米油盐酱醋茶的生活点滴到琴棋书画诗酒茶花浪漫情怀，这些话题既是人们真实生活的一面镜子，也是人们的态度、期望和行为的放大镜，此次报告中涵盖了亚太地区、欧洲地区、欧洲地区、拉美地区和北美地区的热门话题，其中选取了几个有代表性的国家的热门话题进行解读。

追求自然、生态与健康几乎是澳大利亚人的生活常态，市场当中无添加护肤品、0添加食品，产地大多来自澳大利亚，他们对健康饮食颇有研究，是健康趋势的引导者，研究表明肠道问题会影响人体的肾脏、心脏和大脑的健康，澳大利亚人正积极探索，通过发挥肠道益生菌的作用来保证身体健康，热门讨论当中关于胃肠道、肠道菌群以及菌群话题同比增长1.2倍及以上，在年龄分布上来看35-54岁的中年人更关注肠胃健康的话题，占比均在5成以上，女性占比要远远高于男性。

亚太地区的印度属于热带国家，地形南北高，中部地，高山、平原、河流、海洋加之迷人的热带风情，吸引了大批的外来游客来到印度参观游览，不止是外国游客，印度本国国民也希望通过户外探索来领略国内的大好山河。与旅游、探险等话题相关的热门讨论有旅行摄影、登山。背包旅行，话题关注者大多为18-34岁间的年轻人，且男性占比多于女性，富有冒险精神的年轻人喜欢在领略自然风光的同时拍照留念，定格值得纪念的每一刻。

电子竞技早已风靡东南亚地区，但最近才在印度尼西亚站稳脚跟，虽然印度尼西亚的电子竞技起步晚，但通过优秀电竞选手的的努力推广，吸引了越来越多的电竞爱好者加入其中，追寻荣耀与掌声。电子竞技已经逐渐脱离了娱乐消遣的简单评价，它能够培养团队的合作意识和凝聚力，有利于培养年轻人的团队精神，也有越来越多的印度尼西亚电竞选手在国际大赛中拿到骄人成绩。话题中热度最高的为网络游戏、电子竞技和角色扮演，前两者大多为竞技性游戏，男性玩家的讨论热度明显高于女性，而角色扮演类游戏能够以优质的剧情和人物建模和华丽的外观吸引更多的女性玩家，参与话题讨论的大多为28-34岁的年轻人，他们有更多的时间和精力以及灵敏度去接触电子竞技，并热衷于团队合作（合理安排游戏时间，沉迷游戏不可取）。

“扫一扫”辨真伪，“扫一扫”知来源，“扫一扫”看成分，关注成分的法国人如今可以拿出手机扫描商品上的标签，即可轻松获取商品的详细成分清单，比如化妆品、护肤品所含的化学成分是否超标，食品所含成分是否有益健康，只要一扫便可轻松获得成分表。话题讨论量最高的三个关键词分别是“乳木果、芦荟、抗氧化剂”简单的扫描即可帮助消费者做出是否购买商品或这件商品是否适合自己的选择，极大的方便了消费者，缩短了消费者购买决策的时间。

瑞典作为公认的全球最具有可持续竞争力的国家之一，在环保领域做出了巨大贡献，是全球环保运动的领导者，如今瑞典更是将环保的理念深入时尚领域，时尚产品在制造时难免会产生废料，对水、大气等造成较大影响，于是瑞典人开始支持那些拥有环保理念的新兴时尚品牌，让时尚成为可持续发展的其中一环，让时尚与自然和谐相处，持续发展。

星座、塔罗牌、占星术等长久以来对人们都有一种奇妙的吸引力，它被人们认为是一种预测未来的神秘方式，如今通过互联网占卜运势，通过占星图来分析未来情感、运势、事业等，但更多的人则是抱着娱乐的心态，转发一些关于星座的小故事、笑话以及塔罗牌占卜师的动态，“情商、塔罗牌（占卜）、水星（行星）”是话题中热度最高的三个词，讨论者以女性为主，同样占星不光用于人们了解自我，还能够用来分析公众人物的行为以及心理康复治疗。

长期生活在城市里的群众，希望给自己的生活添上一抹生动的绿色，这样的想法让室内园艺成为众人追求的潮流，许多加拿大人选择来到大城市工作打拼，以此来实现自己的抱负和理想，照料绿植能够调节生活，让长时间处于工作压力之下的人们能够得以放松，且绿植能够给人们带来轻松愉悦的生活氛围，让紧张的生活瞬间慢下来。由于工作繁忙，大家所讨论的话题主要围绕着易成活，无需多费心的多肉植物，这种植物外观晶莹饱满，非常治愈，室内绿植还能够净化办公室空气，让疲惫的人们得到放松，从压抑中感受到自然的气息。

这些热门话题从侧面反映出各个地区、国家群众对新事物的探索与追求，以及对大自然的回归与环境保护意识的增强，每个普通人的生活和奇遇构成了Facebook上多姿多彩的每一刻。