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世优科技CMO紫郁：中国传媒大学公开课分享《虚拟偶像经济》

世优波塔

2022-12-21

导读：央链直播媒体矩阵对此次课程进行了全平台报道

12月17日、18日两天下午，由中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会牵头，中国传媒大学虚拟空间文化生产与管理微专业成功邀请5位行业内大咖级讲师，为校内外的在读本科生和研究生，以及对虚拟文化生产与管理感兴趣且获得学士学位的社会人员提供了5节涵盖“数字化生产虚拟化创意”的文化科技理念和策划运营能力、虚拟空间文化创意与生产、数字文化产业发展等领域的，专业与实践相结合的精彩课程。【央链直播】媒体矩阵对此次课程进行了全平台报道。

世优（北京）科技有限公司合伙人、CMO紫郁女士荣幸受邀，以《虚拟偶像经济》为主题，从虚拟偶像的发展史、虚拟偶像的应用逻辑、虚拟市场的商业模式和数字化市场营销等方向给学子们带来了详细的干货分享。

在课程中，紫郁老师深入浅出地为大家介绍了虚拟偶像的发展史以及国内虚拟偶像行业的发展现状。

紫郁老师认为，虚拟偶像（通常用于泛娱乐行业）是通过绘画、动画、CG等形式制作，在互联网等虚拟场景或现实场景，进行歌手、乐队等活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。

所谓“偶像”，其实是代表外表+吸引力和个性的集合体；虚拟偶像，不仅仅包括虚拟歌手、乐队，还有娱乐界的演员、模特等，它们可以经常出现在各种综艺、流量平台中，虚拟偶像主要是为公众所关注的演艺、娱乐、代言活动所创作。

依照技术分类，虚拟偶像可以分为算法驱动型（AI实时或捏脸等）和真⼈驱动型（动作捕捉）。依据视觉维度分类，虚拟偶像可分为二次元和3D超写实型，二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似真人。依照商业模式分类，可分为IP类（企业吉祥物类、KOL型、歌舞型、品牌型、偶像型、明星分身型）和非IP类（功能型、学术型和身份型）。

从虚拟偶像行业的发展历程来看，目前中国正处于高速发展期。从中国虚拟偶像行业产业链梳理可以看出，偶像打造、内容投放和衍生变现分别处于产业链的上、中、下游。

技术发展是数字人第一推动力。随着近年来CG、语音识别、图像识别、动捕等相关技术的共同成熟，如今的数字人不仅是外在类人，在行为模式和思想上也越来越接近人。不但拥有好看的外表，也逐渐拥有有趣的灵魂。

得益于数字人的不断迭代升级，他们的应用场景也在日渐增多，在品牌重构、营销破圈、产业创新等方面，虚拟数字人凭借成本低、玩法多、可控性高、人设稳定等得天独厚的优势成为了品牌的宠儿。

通过分享世优科技为脑白金品牌打造的“白老头与金老太”，以及为联想打造的“小新”AR好物联播两个行业案例，紫郁老师给学员们展示了虚拟数字人的多元化营销解决方案，让学员们真切感受到Z世代下虚拟数字人所蕴含的商业价值。

课上，紫郁老师分享了数字人产业发展的十大趋势，并通过构建经典的市场洞察SWOT模型，全方位对虚拟偶像行业的市场进行解析。

她指出，AI赋能的虚拟偶像现已成为发展的新趋势。通过AI技术的赋能，让虚拟人拥有智能交互的能力，摆脱“中之人”可能产生的种种不可控风险，打造真正意义上的虚拟偶像，同时商业模式上也会拥有更多创造营收的可能。

目前国内虚拟人在品牌营销玩法上的主流应用形式，仍旧以品牌IP形象、虚拟up主为主。在极速迭代的营销玩法和高新技术推动下，虚拟人正在带领企业进入元宇宙数字营销新时代。

企业专属定制打造的虚拟IP，通过VI（视觉设计）+IP（品牌人设）+AI（算法驱动）的虚拟数字人打造，可以完美的做到企业“人格化”，更加形象的体现出企业的文化与精神价值，从而达到使品牌更直观地直击用户心智的目的。

同时虚拟数字形象玩法多样，通过制作视频、图文内容、直播、线上虚拟发布会等形式，在多维度、多场景、多渠道、多矩阵平台下形成全新数字营销网络。企业可以在虚拟数字人的打造和营销形式上，根据需要进行自由组合，在数字化市场营销的新赛道中，开拓出属于自己品牌的全新营销思路。

同时，虚拟偶像的数字化市场营销是机遇与挑战并存的。紫郁表示，虚拟人目前作为品牌营销的新工具与新方式，如何结合虚拟场景与虚拟商品，实现在元宇宙当中重塑“人—货—场”，通过整合营销，进行闭环营销体系及玩法策划，提升服务体验，从而起到获客引流、用户留存活跃转化、服务感知优化的价值释放，是目前各主体亟待解决的挑战。

4U Tech

元宇宙作为新兴的蓝海产业，吸引了越来越多的人投入到其中来，作为国内领先的虚拟技术供应商，世优科技期待更多的人才能够投身元宇宙相关产业，共同推动产业的积极发展。同时我们也期待与更多朋友进行交流和分享，在产业融合与发展道路上携手共进。

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