NO.1 互联网广告运营商市场增长翻倍，BAT稳居前三
市场规模
2014年第4季度中国互联网广告运营商市场规模为470.1亿元人民币，环比增长7.9%，全年达到1565.3亿元，较2013年实现56.5%增长。带来这种增长变化的原因有以下几点：
6月份举办的世界杯赛事历来是广告主必争之地，体育大事件助推了互联网广告投入的增长；
移动商业化的推进，带动了整体规模的进一步提升。
市场结构
2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长，这种变化一定程度上是由搜索、视频等大型媒体平台的增长而带动，程序化广告加速发展，越来越多的广告主尝试程序化广告投放，并获得良好的广告效果。
从广告形式结构上来看，第4季度，关键字广告依然是最主要的广告形式，但占比略有下滑，视频广告和品牌图文广告略有增长。
市场份额
百度依旧继续保持领先地位，阿里、腾讯增长快。
广告主对关键字营销的认可度相对稳定，百度品牌效应以及技术创新使得百度具有较强的竞争优势；
阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及RTB广告布局日趋完善。
腾讯除了在品牌广告方面实现较大突破外，在持续对广点通系统进行优化后，由微信带动的效果广告将成为腾讯新的增长点。
谷歌中国市场份额依旧在逐渐缩小。
NO.2 中国网上零售市场大幅度增长，节点营销大获全胜
交易规模
受“双十一”、“双十二”促销季影响，第四季度网上零售实现大幅度增长，实现交易规模高达9170亿元。
市场份额
淘宝以49.8%的市场份额继续领先，天猫紧随其后，市场份额为29.6%，京东市场份额8.5%，居第三位。
NO.3 中国移动网购市场猛增，移动已成网上零售重要入口
交易规模
2014年第4季度中国移动网购市场实现交易规模3227亿元，同比增长178.5%；
“双十一”、“双十二”促销季及商家在移动端的大力促销使移动端继续保持高速增长。
消费者向移动端的迁移和渗透是支撑移动网购高速发展的主因。
移动网购占比
2014年第4季度，在“双十一”促销季的推动下，移动网购占比进一步提升高达35.2%。移动端已成网上零售重要入口，未来移动网购的市场占比还将继续稳步增长。
NO.4 中国搜索市场呈增长趋势
2014年第4季度，在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到77.3%，谷歌中国占到10.29%，搜狗占到8.28%，其他占到4.13%。百度继续独占鳌头，其他搜索引擎纷纷争做第二把交椅。
2014年中国有近4.30亿人使用过移动搜索引擎，占移动网民的77.1%，移动搜索引擎用户占全国搜索引擎用户的82.2%。移动搜索份额逐步加大，成为争夺的重要流量入口。
2014年Q4中国搜索引擎市场规模达162.6亿元相较于2014年第3季度增长3.7%。2014年全年达到571.4亿元，较2013年增长45.2%。
2014年增幅的提升一方面在于广告主对于搜索引擎的投放偏好的持续增长，另一方面在于主流搜索引擎运营商的移动商业化的快速推进，移动搜索凭借成熟的盈利模式和投放机制，较快的实现广告从PC端向移动端投放的延伸。
NO.5 在线视频广告市场持续增长,PC稳步增长
2014年，中国在线视频市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%，高于2013年的48.0%。
2014年Q4，中国在线视频广告市场规模为52.7亿元，（全年152.0亿元），未来广告仍然是在线视频市场的核心增长动力，而其他业务中的终端销售收入、游戏联运（包括移动游戏联运）收入也是部分在线视频企业营收增长的重要推动力。
NO.6 视频移动端增长迅速，广告贡献度逐渐提升
2014年，中国在线视频移动端广告市场规模为32.1亿元，较2013年的4.8亿元同比大幅增长572.0%，这主要得益于2014年部分在线视频企业开始全面进行移动端的商业化。
2014年，中国在线视频移动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例为21.1%，较2013年的4.9%有明显提升。2014年11月在线视频移动端用户达3.1亿人，移动端使用时长份额达43.8%
NO.7 巨头化影响应用分发市场
第4季度，中国手机应用分发市场排在市场前三名的为百度系、360系和腾讯系，其市场份额分别为42.0%、22.3%和21.8%。与上季度比，各应用分发平台市场份额变化不大。
第4季度，百度手机助手推出6.0版本，对传统的功能和页面进行了调整，根据用户使用习惯做个性化应用推荐；360手机助手及应用宝均在产品中引入了社交元素，打造社交分发新模式。
来源：派瑞研究院
