2023年Q2点播音频使用量已超过传统音频

近十年来，爱迪生研究公司一直在跟踪各种形式的传统音频(空中广播、广播流、潘多拉的免费广播服务、卫星广播等)，并将其点播音频内容(付费流媒体、播客、原创音乐等)进行比较。

正如下图显示的，最新的季度报告是按需消费首次超过传统音频。截至2023年第二季度，美国13岁以上人群每天收听音频时间中有50.3%是在点播平台上，49.7%是在传统平台上。

2015年底，也就是七年半以前，传统音频和点播之间的差距是38%。但一滴一滴，一个季度又一个季度，一年又一年，利润被抹去，现在是按需领先。

播客收听量的增长是这种变化的部分原因。播客已经让全世界数以亿计的听众养成了在正确的时间选择正确的音频内容并点击播放的习惯。音乐也是如此——一旦人们习惯了选择特定的歌曲或播放列表，很多人就很难回到听广播或传统媒体的体验。

这并不是说按需将永远增长，而某一天传统音频增长将趋于零。有些人喜欢传统音频，甚至那些最喜欢点播的人也至少会收听一些传统内容。但可以肯定的是，这种趋势将在未来很长一段时间内持续下去。

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