2024年全球品牌 500 强报告

中国媒体文化行业的特点是一些集社交网络、电子 商务、金融和娱乐于一体的超级应用（App） 品牌占 据主导地位。这些超级应用凭借庞大的用户基础和 多重功能性，持续塑造着中国的数字经济和文化格 局。此外，人工智能等新兴技术的崛起也成为了推动 国家娱乐和媒体行业的生产力。未来五年，中国媒 体文化行业的增长预计将超过全球平均水平。

尽管抖音与美国监管机构发生冲突，抖音的品牌价 值今年依然实现了28％的增长，达到842亿美元， 超越了工商银行（品牌价值上升3%至718 亿美 元），成为中国品牌500强榜单中最具价值的品牌。根据 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌 500强》报告，抖音也是全球第七大最有价值品牌。在用户通过直播等营销渠道进行消费的推动下，抖 音的电子商务销售额在 2022 年激增。作为进军电 商战略的一部分，抖音将投入100亿元现金以及多 项扶持举措助力商家发展。

今年 4 月，中国的用户已经看到了该品牌的独立购 物应用一— 抖音商城的推出，抖音也正在扩展其 对应的海外应用功能，以确保品牌竞争力。今年，该 品牌也测试了一款新的专攻图片和文字共享的应用 程序，同时也在探索其他功能应用的开发，例如主 攻文本内容以及 30 分钟长视频的发布平台。

在 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌 500 强》报告中，微信荣获“全球最强品牌〞称号， 其品牌强度指数（BSI） 得分高达 94.3 分（满分 100 分），这得益于包括熟悉度、考虑度和推荐度在 内的关键品牌强度指标均获得了满分。随着旅游业 涌入全球最大的无现金社会，微信将其无现金移动 支付功能扩展到了游客群体。现在，中国游客可以将 国际 Visa 信用卡或借记卡关联至微信账户，实现 访问线上和线下商户以及网约车、送货和交通网络 等服务。除了将服务范围扩大到新的受众之外，该品 牌还扩大了服务范围。该品牌于今年 1 月推出了‘ 听一听〞功能，此举被视为微信自 2020 年初推出 微信视频号以来最重要的功能发布。这一新功能旨 在增强微信的音频娱乐产品，包括音乐、播客、广播 和有声读物。

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