2024年Q2播客广告报告

预计今年美国播客广告支出将继续攀升，听众可能会在播客广告量上看到这一点。事实上，根据Magellan AI最新的季度基准报告，播客广告量在今年第二季度再创新高。

根据分析，第二季度广告时间平均接近美国播客一集的1/10，为9.11%。这一比例高于第一季度8.69%的历史高点，较2023年第二季度的5.95%同比增长了53%。

第二季度，播客平均有近2%（1.92%）的时间用于pod-on-pod广告，即推广其他播客的广告。这类广告所占的时间份额实际上比上一季度（2.25%）有所下降。相反，广告客户的广告负荷有所增加，从上一季度的6.44%和去年同期的4.73%上升到7.19%。

“真实犯罪”类型的广告负荷一直都是最重的，第二季度的情况也是如此。约17.23%的“真实犯罪”播客集中在广告主（9.98%）或pod-on-pod广告（7.25%）上，几乎是整体平均水平的两倍。与前几个季度一样，“社会和文化”播客的广告负荷（12.88%）也超过了播客时间的两位数份额。

广告负荷随着播客长度的增加而减少，这一趋势持续了很长时间。虽然长度少于15分钟的播客的平均广告负荷为24%，但长度超过60分钟的播客的广告负荷降至7%。

分析还显示，播客广告的集中度仍远低于整体数字广告：在第一季度，播客广告支出的不到一半（每10美元中有4.7美元）是针对前500强节目的。相比之下，去年排名前十的公司占美国数字广告收入的近80%（79.8%）。前500名播客的广告负荷（第二季度为9.98%）高于其他播客（前501- 3000名为8.15%，前3000名以上为8.07%）。

报告中的其他亮点包括：

与上一季度相比，品牌知名度的广告支出有所增长，而直接回应的广告支出略有下降。

最常见的广告长度是30秒（42%的份额），而最常见的位置是剧集中间（53%的份额）。

在YouTube上同时播放的节目中，主持人阅读的广告比例（53%）高于其他播客（41%）。

一个广告主在分析的7%的剧集中占据了所有可用的广告位，通常只投放一个广告（69%的时间）。

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