2024年SVoD平台对欧洲五大市场内容投资将达到100亿欧元

预计SVoD平台今年将在欧洲五大市场的内容上投入100亿欧元，超过商业广播公司在原创和收购影视内容上的投资。这些广播公司面临着来自财大气粗的流媒体公司的激烈竞争、自身内容预算压力的增加以及观众参与度下降等重大挑战。

根据媒体消费者行为追踪，自2016年以来，商业广播公司在欧洲五大市场的消费者参与度平均下降了16%。其结果是，过去10年，传统电视广告市场减少了近10亿欧元。尽管存在这些障碍，商业广播公司通过加强对流媒体战略的关注，证明了它们的适应性。自2016年以来，他们的内容支出预算减少了19%，尽管他们继续在电影和电视内容上进行大量投资，2023年总计达80亿欧元。

在主要流媒体服务支出放缓的背景下，未来几年将为广播公司提供一个战略机遇。预计到2025年，全球流媒体对欧洲来源内容的投资将同比增长8%，而2021年至2024年的平均年增长率为35%。

内容消费策略并不是唯一的考虑因素；广播公司还必须优先考虑观众向流媒体的转变，以确保其长期相关性。这包括投资他们的视频点播平台，扩展内容库，增强数字广告能力，尝试跨传统和视频点播的内容发布策略，以及定制内容输出以迎合年轻人的需求。

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