俗话说，“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。”在品牌营销中同样如此，品牌如果能够找到称心如意的合作伙伴将事半功倍。那么，在实际运营中，品牌选择合作伙伴有哪些标准呢？又是如何衡量传播效果的？……带着这些问题，Fmarketing有幸对有缘网副总裁开汉文、融360市场总监闪丹、卷皮VP黄霞、途虎养车在线市场部负责人朱明风、派瑞威行VP易星进行了采访，阐述了他们对此的看法。
卷皮VP黄霞
卷皮在选择合作伙伴时主要看三方面：一是服务。就是说服务的配合等方面能够到位；二是资源，服务方对于那个媒体资源的把握要迅速、及时；第三个是反馈。能够将相关的信息及时做好反馈。她透露，卷皮与派瑞威行已经合作两年多了，一直以来派瑞的服务，无论是在运营，还是优化等方面都做得非常不错。
途虎养车在线市场部负责人朱明风
目前途虎养车是整个汽车后市场的寡头。我们在选择合作伙伴（媒体端或者供应商端）上也会选行业中的寡头。派瑞威行的优化能力在那个整个行业是首屈一指的，我们之前也是冲着派瑞威行这个供应商过来。
朱明风表示，现在大家都在精细化运作自己的渠道，那途虎养车也在跟着整个潮流——在之前可能只是关注激活、留存，但现在逐渐会把从一个素材的展示、点击到最后用户的下单、留存等整个过程做一些更多的匹配。
“我们更期待的派瑞的优化能力不断与整个市场的接轨。”朱明风解释说，派瑞服务的客户非常多，很多媒体的资源和广告形式都是第一手拿到的。他希望派瑞在同步第一手拿到这些资源的同时也可以同步到他们客户。
融360市场总监闪丹
服务的专业度和质量则是融360最为看重的。我们其实考虑的是一个长期的合作关系，通过双方的磨合建立起深度合作关系。融360除了注重选择的媒体本身的体量外，优化深度也是考量的重要方面，因为其同样决定着传播效果。这就需要广告主与代理公司之间加强合作配合，以更低的成本、更高效的能够获得同样的媒体资源。
有缘网副总裁开汉文
我们会选择一些服务水平比较高，并且在业界有着良好口碑的公司作为合作伙伴。在效果考量上，有缘网一直比较严格。在渠道的精细化运作中，通过派瑞威行的合作，有缘能够有效捕捉到用户从广告接触到最终行为结果的完整轨迹、得到模型化反馈，更利于我们进行有效评估。未来，随着有缘产品的日益多元化及品牌的逐步建立，在考核标准上也将日趋多元化，而不是单纯的一味的追求简单的广告投入产出比。
媒体、广告主、代理公司三方实际上是一个合作共赢的生态关系。唯有三方合作共赢，合作关系才能够更加长久。“有缘将继续携手头条与派瑞，三方深度捆绑打造行业优质生态。”他期待未来三方能够进行更深入的交流，进而推动合作更加紧密。
派瑞威行VP易星
“客户的KPI永远都是在不断强化和趋于严格，这是一个大的趋势。”易星强调，来自于整个市场上流量的争夺越来越激烈，这对客户而言也是一种巨大压力，迫使其必须将有限的资金真正用在刀刃上。而对于派瑞威行而言，就要不断对客户的产品和服务进行深入了解和研究，进一步精细化自己的优化运营能力，从而为客户提供更优质的服务。“我们能够赢得客户追其根本就在于我们更懂客户的商品，更懂它的商业逻辑。”
“客户的需求是我们创新的不懈动力。”易星表示，派瑞一直都在围绕用户的需求进行一些新产品的研发测试。以今日头条为例，针对今日头条发布的几个重要产品，派瑞威行也在积极和客户进行尝试并取得了不错的效果。“后期，我们希望把在这些一些新的产品、新的形式上积累的经验能够最快速的复制到其他客户身上。”不仅如此，派瑞威行也在积极推动和媒体方、广告主三方的深度交流沟通，易星将三者比喻成农场生态圈，号召广告主、媒体和派瑞三方共创互联网生态共赢。
关于派瑞威行
派瑞威行成立于2009年，一直引领商务电子化时代的进程，长期服务于电商、网服、互联网金融、OTA、网络游戏等核心行业，致力成为国内营销领域最大的企业级服务机构。派瑞拥有自主研发的领先技术，努力为客户提供集技术、服务、效果三维一体的专业营销服务。派瑞于2015年9月正式成为A股上市公司科达股份的全资子公司。
关于科达集团
科达集团股份有限公司股票于2004年在上海证券交易所上市，股票代码（600986.SH）。作为中国领先的数字营销集团，科达股份目前拥有百孚思、同立传播、华邑、雨林木风、派瑞威行、爱创、汽车头条、数字一百、链动汽车等9大数字营销子品牌，员工规模超2000人，业务板块涉及品牌管理、创意策划、线上营销、线下执行、广告代理、网络推广等数字营销全链条，客户包括汽车、电商、网服、3C、快消等行业巨头。
