2023年年中广告展望

对700多名客户和合作伙伴的调查，报告重点关注关键媒体和技术趋势，以及营销投资。Mediaocean调查了营销人员和代理商，还包括媒体公司、测量公司、技术平台和其他行业的观点。

到目前为止，2023年巩固了去年开始形成的许多模式。

随着生成式人工智能变得越来越普遍和可扩展，像ChatGPT这样的工具成本营销人员最关心的。人工智能有望为更灵活的营销和更合理的资源分配提供一条途径，但这将如何发挥作用还有待观察。

美国一直在讨论禁止TikTok，越来越多的州禁止在政府设备上使用这款应用。但是，TikTok的使用量持续增长，该平台正迅速成为许多广告主媒体计划的支柱。

去年在社交、搜索、CTV和视频领域出现的广告支出增长模式保持稳定。在科技行业大规模裁员的一年里，这是一个大胆的声明。当涉及到优化这些投资时，调查表明营销人员倾向于创造性的测试和分析。

研究还揭示了融合电视的先进测量和新货币的持续采用背后的动力，以解决跨频道覆盖和频率等指标。这无疑是各大品牌对未来一年的支出承诺的首要考虑因素。

在这份报告中，我们将关注营销界的主要关注点，并提供广告支出、自动化、隐私、受众定向等方面的趋势概览：

见解1:生成人工智能是主导的消费趋势

见解2:社交游戏支出持续增长

见解3:创造性测试变得更加重要

见解4:CTV覆盖范围和频率问题加剧

见解5:整个行业趋于稳定

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