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2023年美国零售应用报告

199IT互联网数据中心

2023-06-27

导读：零售媒体网络（RMN）对广告支出的控制日益增强，中国自有应用在移动零售领域的主导地位日益上升，Facebook和Instagram广告平台在推动Ulta和Sephora等美容应用的安装方面发挥着独特的

Sensor Tower发布了“2023年美国零售应用报告”。零售媒体网络（RMN）对广告支出的控制日益增强，中国自有应用在移动零售领域的主导地位日益上升，Facebook和Instagram广告平台在推动Ulta和Sephora等美容应用的安装方面发挥着独特的作用。

从下载量和渗透率来看，中国的许多最受欢迎的移动零售应用程序现在在美国占据了一席之地。Temu是2023年第一季度下载量最大的应用，其次是Shein。阿里巴巴在2022年第四季度首次进入前十，并在2023年第一季度保持了这一地位。总的来说，中国发行商在2023年第一季度占前十大零售应用下载量的54%。

零售媒体网络已经开始改变数字广告的格局，亚马逊（Amazon）、塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等巨头利用它们的平台实现货币化，并在此过程中使品牌和广告主能够更精确地定向广告，同时获得对客户购买模式的宝贵见解。例如，沃尔玛零售媒体网络的广告曝光量从2022年第一季度的2.53亿次增长到2022年第四季度的23亿次，1月份的数据显示，2023年将持续增长。从塔吉特和沃尔玛的电脑和消费电子产品广告来看，很明显广告主仍在围绕如何最好地利用这些平台制定策略。在CCE排名前20位的广告主中有超过一半将100%的联合营销广告预算花在了塔吉特的RMN上，这给沃尔玛的RMN留下了一个巨大的真空，如果这些广告主能利用它，这将是一个相当大的机会。