2024年第二季度网络广告报告

Tinuiti发布了“2024年第二季度网络广告报告”。与去年同期相比，大多数美国最大的数字广告平台在2024年第二季度的支出同比增长都低于上一季度。

在亚马逊、Facebook、谷歌搜索、Instagram和YouTube中，只有YouTube从第一季度到第二季度的支出增长有所加速，因为展现量的激增提振了对该平台的投资。今年第一季度，Instagram在各大平台上的支出增长最为强劲，但在第二季度，支出同比增速降至24%，Instagram跌至YouTube之后的第二位。Meta最大的广告平台Facebook第二季度的支出增幅也有所放缓，从第一季度的9%降至4%。

虽然Facebook继续看到Reels视频和Reels覆盖广告的增长，但Reels视频广告在Instagram上的展示份额增长明显放缓，Meta尚未在Facebook之外增加Reels覆盖广告。

谷歌搜索广告客户第二季度的预算同比增长14%，低于第一季度的17%。对于谷歌购物广告，包括Performance Max和标准购物活动，第二季度广告客户支出同比增长16%。

YouTube在2024年第二季度的支出同比增长28%，而第一季度为18%，曝光率同比增长74%。YouTube的电视广告支出同比增长115%，其中电视广告支出占比升至35%。

亚马逊赞助产品的支出增长在前几个季度与谷歌搜索支出增长密切相关，但在第二季度出现了更大的减速，同比下降了8%。广告客户通过赞助产品广告产生的销售额增长表现更好，本季度同比增长11%，因为广告客户享有更高的投资回报率。

沃尔玛赞助产品的支出持续增长，广告客户在第二季度的投资同比增长了45%。这是沃尔玛赞助产品支出连续第五个季度增长超过30%。

TikTok在2024年第二季度的广告支出同比增长了10%；Snapchat增长了26%；Pinterest的支出增长了22%。

Instagram在2024年第一季度和第二季度的CPM增长特别快，第二季度的CPM同比增长了23%。

另一方面，YouTube在2024年第一季度和第二季度之间的CPM增长率急剧下降，第二季度CPM同比下降26%，而第一季度下降3%。

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