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报告：变化中的中国游客

199IT互联网数据中心

2023-04-17

导读：随着旅行“新常态”的出现，品牌需要重新思考针对中国游客的媒介触点和策划思路，并相应地调整他们的营销和渠道策略。

电通旗下数字领先的端到端媒体代理机构安布思沛（iProspect）中国于近日发布「变化中的中国游客」报告，分享了后疫情时代中国游客行为和偏好的重大转变。基于对当前旅行趋势的深入分析，报告探讨了引起这些转变的重要因素，国内游客旅行的主要驱动力，以及品牌应该如何提高在中国游客群体中的知名度和参与度。

尽管2023年被广泛认为是中国游客回归之年，但迎接品牌们的将会是一个与过去截然不同的中国游客群体。面对境外游的重新开放和更加宽松的出行政策，这份报告重点探讨了中国消费者将如何相应调整他们的旅行偏好。与此同时，不明朗的经济形势、就业形势以及日益增长的生活成本也在重塑消费者的观念，并影响着他们的旅行计划。

当下的中国游客会更倾向于选择偏小众的旅行目的地，拥抱户外活动，或是计划开始一次寻找自我的旅程，这也反应了他们在疫情后生活态度的变化，也必然会影响品牌的媒介策略。随着旅行“新常态”的出现，品牌需要重新思考针对中国游客的媒介触点和策划思路，并相应地调整他们的营销和渠道策略。

这份报告的主要洞察包括：

导致中国游客变化的三大因素：新冠疫情带来了重塑中国游客价值观和行为的3大关键因素，以及这些因素将如何持续影响中国游客。

中国游客的九大变化：这些变化能够帮助我们深入了解中国游客当下的旅行动力、旅行人群以及旅行时间。

对于媒体和品牌的启示：我们的媒介策划的框架能够指导品牌找到合适的营销机会，来提升其在中国游客中的知名度和参与感。