2022年CPG 品牌平均将5%的收入用于广告支出

根据群邑对26家上市公司的分析，在经历了两年高于平均水平的增长之后，CPG品牌的广告增长虽然积极，但在2022年表现平平。

由于价格上涨继续给消费者带来压力，经济逆风持续存在，CPG高管预计中期收入增长将更为温和，为个位数。

按固定汇率计算，2022年该行业的广告业务实现了正增长。尽管新冠大流行带来了市场波动，但在过去五年，CPG品牌花在广告上的收入比例相对稳定。到2022年，这一比例中位数为5%。

供应链问题仍然影响着他们的业务，并最终抑制了广告支出，但预计这种中断将在2023年有所缓解，这应该有助于平稳今年的广告投资。

随着疫情对消费习惯的影响不断推动CPG品牌将更多资金投入数字渠道，营销人员在数字领域的媒体组合优化将发挥越来越重要的作用。

在美国，消费品公司在零售媒体上的支出仍在增长，尽管增速低于2020年和2021年。根据群邑的分析，该行业在2022年的零售媒体支出增长了30%，这一年该渠道占媒体总投资的16%。这还不包括零售商的直接(或批发)支出，如果算上零售商的直接(或批发)支出，一些广告主的份额可能会超过50%。

在英国，电视广告投资(包括联网电视)占CPG广告支出的近60%；相反数字渠道占英国广告支出的80%。

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