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11月23日，在第十五届金投赏国际创意节上，派瑞威行带来了以「多元共生，全域增长」为主题的论坛专场。派瑞威行CEO、浙文互联集团联席总经理易星女士向现场的众多嘉宾、行业伙伴以及线上直播平台的观众分享了派瑞威行对当下新时代品牌营销的观点，并对全域营销做出全方面解读。
面对时下艰难的外部环境，易星女士从行业、媒体、代理商的角度对营销行业的经营环境做出了阐释和简析。易星表示，“面对如此艰难的环境，我们在未来要建立融合、协同、共生的营销生态体系，以应对外界环境变化所带来的威胁和挑战。”
与此同时，营销模式也在不断升级。营销模式从一开始的1.0升级到现在的4.0，一路从品牌做到效果，再到品效一体化，最后升级到了现在的全域营销。派瑞威行紧跟行业发展，正在以多元共生的营销业态，实现品效销一体化的营销服务体系，为实现品牌长久生意的目标筑牢根基，保驾护航。
对于全域营销，易星做出了全方面的解读，“全域营销，就是要做到在全链路上协同，在全媒体上提升，对全数据进行整合，以及在全渠道进行串联。做到以上四点才能称之为全域营销。”对于具体的营销场景，全域营销包含了短视频、直播、搜索和商城四个场景。通过短视频营销做兴趣种草、通过直播做销售转化、通过搜索做到精准匹配，再通过商城这个中心场景做到货架沉淀，以此实现了货找人、人找货、货找店的全域场景大协同。
在讲到内容场和营销场的双端协同时，易星用拉面说和怡芽的案例阐述了派瑞威行如何在内容场和营销场帮助客户做到高质量种草和高效收割的。
“1条爆量视频给拉面说带来了5倍GMV增长；1条爆量裂变视频把视频生命周期延长了3倍”，易星表示。派瑞威行用短视频营销帮助拉面说以“种”促“收”，积累兴趣人群；以爆量视频为延伸，提升ROI。
在怡芽案例中，派瑞威行助力怡芽以“短视频+直播”的营销策略激发人群兴趣和购买需求，利用双十一大促节点帮助怡芽在短期内成功实现品牌突围。
易星总结到，内容场和营销场的双端协同，可以让用户从生活场景到品牌的生意场景，实现一站式全链路经营，撬动自然与商业双流量，加速内循环，催化生意稳定增长。
此外，在营销场景中，搜索广告可以给品牌带来低成本高增长的营销实效。一方面挖掘自然搜索流量、另一方面叠加商业搜索流量，以搜索联动全场景，承接用户兴趣转化，实现精准交易和复购。易星以满小饱为例，讲述了满小饱以“品专叠加短直双开”的营销策略。满小饱在开通品牌专区后，GPM提升了3倍。易星指出，品专带来的流量是极其精准的流量，后续可以助力品牌以0流量成本实现复购。
随后，派瑞威行邀请了两位拉面说的主播给现场观众带来了两分钟的现场直播演示，让观众真正了解直播背后的运营逻辑。在阐释直播背后的运营逻辑时，易星对直播业务的前端和后端、内容和场景等方面进行了详解并表示，“现在的直播更注重一体化、专业化、服务化。直播业态正在走向科学化经营。”
主播照片：多多（左）、大可（右）
从左到右依次是：易星、九一、李翔
在圆桌论坛环节，派瑞威行邀请了拉面说联合创始人-九一、怡芽食品董事长-李翔作为论坛嘉宾，分享了他们对新锐食品品牌的营销观点，以及对未来发展的前瞻知见。现场惊喜连连，拉面说给现场观众带来了11月18日发布的新品，怡芽则给现场观众带来了他们的主推产品-怡芽猪猪肠，纷纷得到了现场观众的认可和赞许。
“正因为箫条，努力才更有意义。”论坛最后，易星引用稻盛和夫的一句话并表示，“未来，我们的营销之路要不卑不亢、不急不躁、不破不立！用全域营销，做长久生意，才能帮助品牌穿越周期，走向未来。”
关于派瑞威行
派瑞威行成立于2009年，拥有“国资+上市公司”双背景。2020年9月，集团引入实力雄厚的浙文投，从资金、资源等方面获得多重赋能。
派瑞威行是巨量引擎、腾讯、快手等头部流量媒体的合作伙伴。多年来，派瑞威行持续深耕于电商、网服、游戏、金融、大众消费以及教育和旅游行业。
派瑞威行业务布局品牌营销、效果营销、直播电商等多个营销领域，致力于为客户带来全链路营销实效，携手品牌实现从“流量”到“销量”的完美转化。
