报告：推动零售媒体网络上的投资回报

广告客户正在增加他们在零售媒体网络（RMN）上的支出，在某种程度上，他们在RMN广告上的支出可能很快就会超过传统电视广告。他们这样做是“遵循消费者的习惯”，因为IAS调查发现，98%的美国网民在过去一年中在RMN上购过物。

此外，在接受调查的美国零售媒体消费者中有91%预计明年将增加或维持他们在在线零售平台上的购物量。

调查结果表明，RMN广告在吸引消费者注意力和推动销售方面是有效的。在接受调查的RMN购物者中有89%表示至少关注过一种零售媒体广告，约有一半的人（48%）在过去一年中曾点击过零售媒体广告。近九成的人（86%）表示RMN广告引导他们找到了过去一年在零售平台上购买的产品。

最有可能吸引购物者注意力的RMN广告类型是促销产品的广告，约有一半（51%）的RMN购物者表示他们会关注这类广告，44%的人会从这类广告中购物。

其次，约44%的消费者会关注他们正在浏览的产品类别中最畅销产品的广告，41%的人会关注他们“可能喜欢”的产品广告。

这里有隐私方面的考虑。因为有单独的研究发现，cookie的弃用将对零售媒体产生强烈影响。具体来说，2/3的RMN购物者担心或非常担心他们在零售媒体网络上的数据隐私，大约一半的人（49%）已经选择退出RMN上的数据跟踪。

尽管广告主强烈要求RMN开放他们的库存，但大约39%的RMN购物者不愿意RMN在他们的平台之外使用他们的任何数据。此外，1/5的人不愿意RMN在平台上使用他们的任何数据。

其他亮点包括:

在过去一年中， 24%的RMN购物者曾前往商店购买零售平台上宣传的产品。

20%的RMN购物者表示曾在实体店购买过宣传的产品。

38%的RMN购物者可能会根据零售平台上相关环境中显示的广告中购买产品。

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