2023年投资分析师调查

投资分析师从根本上认为，品牌实力对一家公司的成功至关重要。

分析师对市场营销价值表现出积极的看法

当被问及如何评估和分析所研究的公司时，“品牌/营销实力”是分析师最常提到的因素（占79%）。这一点排在领导素质（76%）和技术创新（72%）之前。

进一步的调查结果显示，更多的分析师认为广告是一种投资（37%），而不是一种成本（24%）。38%的受访者认为是两者的混合。

对教育的需求仍然十分迫切

尽管在某些行业有积极的看法，但在其他领域似乎缺乏对营销的理解。例如，市场营销被认为对“利润率”（77%）和“销售量”（71%）贡献最大，但在“销售价格”（即产生的溢价）和“股价”等领域贡献较小（54%、44%）。

此外，当被问及如果他们分析的公司宣布削减营销支出他们的反应时，只有36%的受访者认为这是“短期的解决方案，长期的负面影响”，而超过一半的分析师（52%）认为这是“积极的成本节约措施”。

分析人士支持改变营销支出的“会计处理方式”

当被问及他们是否认为营销支出应该像技术研发那样被视为资本时，近90%的分析师认为营销支出应该全部（56%）或部分（33%）作为资本支出。

67%的分析师还希望看到无形资产作为一个整体的报告和核算方式发生变化。

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