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2022上半年媒体质量报告

199IT互联网数据中心

2023-01-04

导读：在全球范围内，展示广告的可视性在设备间得到了改善，桌面展示广告从69.5%上升到71.5%，移动网络展示广告从64.3%上升到66.9%，移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9%。

Integral Ad Science（IAS）最新的媒体质量报告显示，与去年同期（2021上半年）相比，联网电视、桌面视频和移动网络视频的可视性基本持平，而移动应用程序视频广告的可视性显著提高，从78%上升到83.7%。

在全球范围内，展示广告的可视性在设备间得到了改善，桌面展示广告从69.5%上升到71.5%，移动网络展示广告从64.3%上升到66.9%，移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9%。

在美国，这一指标全面提高，视频广告的改进幅度最大：

桌面展示广告：从71.6%上升到73.4%

桌面视频：从68.2%上升到72.6%

移动网络展示广告：从66.8%上升到70.1%

移动网络视频：从67.6%上升到73.9%

手机应用程序展示广告：从85.2%上升到87.7%

收看时长

在美国，桌面展示广告的平均浏览时间为21.35秒，高于2021上半年的21.02秒；移动网络展示广告的平均观看时间为15.16秒，低于去年的15.87秒。移动应用程序展示广告的平均浏览时间也略有下降，从2021上半年的17.84秒下降到2022年上半年的7.33秒。

品牌风险

全球和美国的桌面展示广告风险都有所改善。在全球范围内，这一比例从2021上半年的2.4%下降到2022年上半年的1.6%；在美国，广告风险从3.5%下降到3.2%。同样，桌面视频广告风险在全球范围内平均从3.6%降至1.5%，而在美国则从5.5%降至1.7%。

手机广告也有一些改进。全球移动网络展示广告风险从2.6%降至2.3%；在美国，品牌风险从4.3%微升至4.4%。从2021上半年（3.6%）到2022年上半年（2.4%），移动网络视频广告风险在全球范围内降低了1/3；在美国则出现了很大的改善，从2021上半年的7.1%降至2022下半年的2.8%。