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报告：后cookie时代广告策略和情绪是如何演变的

199IT互联网数据中心

2024-01-14

导读：尽管如此，这两个群体都认为，一旦cookie被弃用，直接关系将变得更加重要，81%的发布商认为情况就是如此。同样，84%的广告主只会与拥有可靠的第一方数据的发布商合作，这可能依赖于直接关系。

发布商仍然担心cookie弃用和其他与隐私相关的变化对他们整体业务的影响，尽管他们的担忧程度自去年以来有所减弱。广告业为cookie的废弃做准备，广告主们也表达了他们的担忧，这个问题在调查中占据了首位。

在一个没有cookie的未来，广告主最关心的是他们有效定向受众的能力，以及利用他们的第一方数据的最有效方法。第一方数据可以帮助发布商增加收入，同时解决广告主的定向问题，尽管广告主需要信任这些来源。一半的受访发行商认为，他们在扩展第一方数据和上下文数据方面面临的最大挑战之一是如何让数据在开放市场环境中可访问，近40%的发行商认为确保广告主的购买和采用将是一个挑战。

尽管如此，这两个群体都认为，一旦cookie被弃用，直接关系将变得更加重要，81%的发布商认为情况就是如此。同样，84%的广告主只会与拥有可靠的第一方数据的发布商合作，这可能依赖于直接关系。

关于注意力指标，约有3/4的发行商将其基于注意力的广告能力的质量评为“非常好”（28.9%）或“良好”（47.5%），而广告主也普遍同意这一观点，79%的人将他们从直接和付费广告程序化购买交易中看到的基于注意力的广告能力的质量评为“非常好”（27.8%）或“良好”（51.2%）。几乎所有接受调查的广告主都表示，注意力指标将是他们今年大部分（36.5%）或至少部分（59.4%）购买活动的一部分。

最后，几乎所有的发布商都认为，他们的上下文广告能力对今年的业务来说要么“非常重要”（50.7%），要么“中等重要”（45.3%）。