报告：整合印刷和数字推广

根据Vivvix 最近的一份报告，去年印刷优惠券分发下降幅度扩大，而数字优惠券打印/剪辑放缓。2022 年印刷优惠券减少了 1253 亿张，比 2021 年（1587 亿张）下降了 21%。

21% 的降幅大于往年，例如 2021 年（-12.4%）、2020 年（-15.1%）、2019 年（-11.5%）和 2018 年（-12.5%）。

有趣的是，不仅印刷促销下降幅度扩大，而且数字方面也有所放缓。 数字促销活动持平，估计打印数为 107 亿张。2021 年增长 13.3%、2019 年增长 9.7% ，2018 年增长 20.9% 之后；2020 年数字促销活动下降了 8%，但这归因于制造商和零售商对 COVID-19 的反应。

促销活动因方式而异。 在印刷品中，非食品优惠券占主导地位，占总数的 88%（比 2021 年高 4%，比 2020 年高 8%）；而数字印刷/剪辑更倾向于食品优惠券（55.9%）。

食品券似乎是去年优惠券下降的罪魁祸首。虽然印刷优惠券总体下降了 21%，但食品优惠券与 2021 年相比下降了 40%。同时，尽管数字促销活动总体持平，但非食品领域实际上增长了 11%。

其他调查结果：

印刷食品促销的加权平均面值微升 0.02 美元，达到1.54 美元。

对于非食品，印刷促销的加权平均面值增加了 0.17 美元，达到 2.95 美元。

数字食品券的加权平均面值增加0.06 美元，达到1.54 美元。

非食品数字优惠券的加权平均面值下降 0.14 美元，达到2.21 美元。

在印刷和数字促销中有1,823 种新产品，其中95% 是首次以数字方式出现，而食品占新产品促销的 68%。

印刷发行和数字印刷/剪辑仍然存在很大差距，前者大约是后者的 11.7 倍。这比去年的 18 倍差距和 2018 年的 29 倍差距有所下降。

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