行业动态
NO.1跨境网购成为国内一种重要的消费方式
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品的一种国际商业活动。
亚太地区的消费者在跨境网购上平均每年花费近350美元，全球平均水平为300美元，
而在亚太市场中中国消费者花费更多，26%的中国内地受访者表示其每年的花费超过1000美元，由此可见，跨境网购已成为国内一种重要的消费方式了。
NO.2中国内地已成为全球第二大跨境网购市场
2013年，中国跨境电商交易额达到3.13万亿元，2008-2013年复合年均增长率高达31.1%。2014年，中国跨境电商交易额占中国外贸总额的比例从2013年的11.9%升至14.8%。中国内地已成为全球第二大跨境网购市场，到2017年，跨境电商占中国外贸总额的比例预计会达到20%左右。
中国内地的海外购物开支高达2160亿元人民币，而且逐年递增，预计三年后消费规模将达到1万亿元人民币。
NO.3中国消费者成为15国海淘的最大贡献者
跨境网购消费支出大约是境内网购者消费支出的两倍，在参与调查的22个国家中，中国消费者是其中15个国家网售商品最主要的海外买家。
37%的中国网民表示将会开始尝试海淘，并在明年增加海淘频率，这一数据预示着全球在线跨境贸易的无限商机。
跨境电商
NO.1中企竞相进军跨境电商 满足国人海淘需求
中国当局大力推动发展电商，催生一系列与阿里巴巴、亚马逊竞争的在线零售企业，以迎合消费者因担心本土产品品质安全而进行海淘的需求。
2014年4月3日，阿里巴巴宣布，旗下天猫国际已与宁波保税区签订战略合作协议。
2014年6月，聚美旗下化妆品海淘网站聚美海外购上线，9月聚美海外购将在聚美主页开通独立频道。
2014年7月，苏宁成立跨境电商项目组，建立跨境电商自营体系。
2014年9月3日，1号店与东方电子支付及跨境通实现对接。
2014年9月12日，亚马逊宣布在自贸区展开跨境电子商务业务。
NO.2跨境电子商务目前分为四大模式
保税进口+海外直邮：代表电商天猫、亚马逊、1号店，通过与自贸区合作建立跨境物流仓储这种方式提高了海外直发服务的便捷性。目前最受青睐的模式。
直营+招商：代表电商苏宁，发挥供应链、资金链等内在优势，同时通过全球招商来弥补国际商用资源上的不足。传统电商利用其自身优势而采用的模式。
直营：代表电商聚美优品，“海淘”直营模式就是跨境电商企业将直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程。对物流监控，支付体系都有自己的一套体系。垂直类电商因品类把控上更适合此模式。
支付平台模式：代表电商银联海购：银联持卡人通过“ShopTheWorld””(银联海购)购买境外商品或服务，且使用银联在线支付，将以外币标价的交易金额实时转为人民币计入账户，免收货币转换费。
用户分析：“海淘族”意识形态及生活水平处于社会中高层
1、“海淘族“消费者分析
每年跨境网购占总体网购比重超过10%的网购消费者定义为“海淘族”。“海淘族”特点：
重视家庭，重视自己的决策地位，重视沟通渠道畅通；
追求稳定，追求时尚；
经济处于增长期，但对金钱的追求相对淡薄；
消费比较谨慎，重视高质量及知名品牌商品。
2、“海淘族”选择跨境网购的原因分析
3、“海淘族”选择跨境网购的品类分析
4、“海淘族”选择跨境网购的目的地分析
同行业广告主投放分析
NO.1洋码头的大曝光加效果提升的品效合一传播思路
洋码头2009年成立，2011年6月正式上线，连接起了美国的商家和中国的消费者，使得用户可以足不出户地买到美国货。2013年12月12日苏宁易购与洋码头合作上线“全球购”业务。
洋码头采用了大曝光加效果提升的品效合一传播思路，自2014年4月起开始进行网络投放，在2014年8月达到投放高峰（苏宁易购店庆），之后持续稳步投放，并未在双十一及双十二期间进行大力度投放。
NO.2蜜淘跟随网络人群消费能力的回升同步加大投放力度
蜜淘的前身为CN海淘，上线于2014年3月份创立，CN海淘主打海淘手机购物，通过简单的下单与支付，主推海外品牌限时特卖模式，使国内用户不需要经过繁杂的转运就可以购买到海外正品。
蜜淘随网络人群消费能力的回升同步加大投放力度，自2014年9月起开始在互联网上进行广告传播，在2014年11月即双十一期间达到投放最高峰，而后回落。自2015年起，蜜淘投放跟随网络人群消费能力的回升同步加大力度。
来源：派瑞研究院
