6月29日下午，派瑞威行联合阿里巴巴旗下搜索品牌神马搜索在国贸大酒店成功举办“无线营销探索-神马汇川产品分享会”，共同探讨了“汇川营销平台”与大数据营销的发展趋势，以帮助广告主能在移动时代进行更好的转型与升级。
派瑞威行搜索媒介负责人 褚旭
近几年，随着全球移动广告市场的持续升温，我国也迎来了移动广告的发展红利期。移动搜索逐渐成为移动广告收入的重要组成部分，且存量提升空间巨大。根据市场调研机构eMarketer发布的全球广告收入报告预测，今年全球移动广告收入将超过1000亿美元。其中中国市场将占全球移动广告收入的22%。
阿里移动打造“汇川营销平台”超级媒体矩阵
随着互联网移动化的持续深入，广告主面临的最大挑战就是碎片化，针对这样的变化，大数据营销在移动营销时代将起到更为关键的作用。来自阿里移动事业群的安垣熹表示：“2016年神马搜索的商业流量预计会增长120%。但消费者受到碎片化的影响，其决策路径已经发生改变，媒体结构也变得更加多元化。要想解决这些问题，就要构建一个超级媒体矩阵，阿里移动推出的“汇川营销平台”将用多维的大数据提高广告的转化率，帮助企业实施高效投放。”
阿里移动营销事业部 安垣熹
据介绍，今年4月阿里移动发布的“汇川营销平台”已经打通了阿里移动事业群三大业务板块：UC浏览器、神马搜索、PP助手，可以实现对广告信息的精准推荐和统一管理。未来，该平台还会连接更多阿里系的优质资源，提供矩阵式平台服务，完成跨平台移动精准营销。
派瑞”三维覆盖”打造基于用户需求的营销优化生态
针对目前的市场营销趋势，派瑞威行副总裁易星也在会上发表精彩的演讲：在纸媒时代，传统的营销是千人一面的内容呈现，所有的用户都会接收到同样的内容；互联网时代之后，我们利用差异化的定向实现千人千面的用户需求承接；而现在移动互联网时代，我们不仅仅要进行更细致的用户定向，更要实现让营销内容变成场景化的有价值的信息传递。
现今核心消费者的注意力不断地被分散，只有46%的广告被用户真正地“看到”。那么进行有效的用户覆盖就需要在对的场景对的时间找到对的用户，当我们锁定了用户、成功吸引到了用户之后，我们需要做的是留住用户并成功转化。移动互联网时代，用户开始变得急躁，60%的人只留给我们3秒的时间。那么在用户需求承接上，我们的核心目标就是优化需求的触达效率，通过清晰简洁和内容和表现来成功吸引并留住用户。
派瑞威行副总裁 易星
因此，派瑞威行构建了基于用户需求判定、用户需求激发、用户需求承接三个维度的优化体系。
1、用户需求判定：通过了解用户的媒体偏好、决策流程、行为意图等需求解读进行用户需求判定，对目标用户进行精准定向。然后在派瑞行业人群库中通过大数据基础的海量标签词库，满足不同客户需求。比如针对电商客户，派瑞会使用海量词覆盖的方法来提升用户；
2、用户需求激发：通过挖掘用户痛点加产品特征，通过创意内容+创意样式的内容表达激发、引导用户需求；
3、用户需求承接：对用户需求进行解读之后，根据针对不同品类、传递不同内容、进行重点引导、强化需求实施等着陆页评估体系，以及通过页面布局、文案创意内容、匹配性等页面评估优化维度，来提升需求和需求承接内容的契合度，获取最优需求承接组合。
通过以上三个维度，利用人机优化实现 “点+线+面”全维覆盖，三维立体地影响目标用户。
派瑞威行作为商务电子时代互动传播营销的领航者，国内最早从事电子商务战略研究和互联网数字营销的专业机构，一直致力于为客户提供最懂网络商务的传播策略及最关注效果的精细化服务。派瑞威行会尽可能地提高营销的效率，并不断地优化营销过程，最终帮助广告主实现广告效果的最大化。
