9月21日至22日，由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会主办的第九届未来赢销峰会在北京召开。峰会以 “新物种，破界前行”为主题，继续围绕新物种、内容、人工智能+场景、新零售展开激烈讨论和思辨。顶尖互联网公司、知名数字营销机构、零售企业、创新公司等相关企业跨界碰撞，深度探讨层出不穷的新现象、新模式。
会议现场，科达股份副总经理、派瑞威行CEO 覃邦全就内容营销新趋势、场景营销价值提炼等话题，接受了主流媒体记者的专访。
媒体：技术是推动企业创新和产业变革的关键力量，人工智能，AR/VR，大数据，物联网，您如何看待技术在改变用户体验，提供个性化服务，创新商业模式上发挥的作用？能否从自身所在的企业和行业谈一下技术的重要性和感受？
覃总：技术的变革与整个互联网行业的发展密不可分。中国的互联网行业发展如此之快，大多得益于商业模式的创新应用；但真正的核心技术的变革带来的发展，将更具颠覆性。回归到数字营销领域，移动智能终端的发展，大数据及云计算服务，VR/AR等技术的突破，将推动数字营销的巨大革新。
媒体：在这个时代，以用户为中心，不再是停留在纸上的噱头，用户是这场变革的核心，但年轻化人群的崛起深深影响着这些，他们的行为喜好和活跃的场景都发生了很大的变化，甚至有些企业认为我们处在一个“失控”的时代，如何迎接这种挑战？ 机会又在哪里？
覃总：互联网的发展使人与人之间联结得愈加紧密，这一变化在人类的行为和族群圈层的文化中也变得愈加明显，任何的营销工作，洞察用户变成了首要功课。随着互联网营销技术的发展，多维度‘了解’用户的手段也在不断迭代前进，随着大数据能力的提升，用户画像越来越完善。这为我们更深入了解用户提供了条件。
洞察用户，目的是为了和用户展开有效的沟通。同一圈层的用户怎么影响其他用户，怎么沟通，怎么实现最有效的触达，把他们发展成潜在用户，这些均是对能力的考验。内容能力是当前大环境下必备的素质和能力，移动互联网去中心化，碎片化，加之海量的爆炸式信息，如何引起用户的关注，内容质量是关键！ 只有了解和学会沟通，才能真正做到以用户为中心。
媒体：整个行业越来越多的谈及内容话题，认为内容本身的价值是被低估的，而且内容意味着流量与用户，存在着很大的挖掘空间，“内容为王”的策略变得更重要了，如何理解这一点呢？又如何抓住短视频、直播等机会？
覃总：我所在的行业，原生信息流广告本身就是偏内容化的广告产品，在短时间内，原生信息流广告业已发展成为移动互联网广告的主体产品形式。目前，短视频内容有望取代之前的图文形式的原生内容成为移动用户最喜爱的内容流产品。这一变化趋势预示着原生内容营销，已从静态转向动态，短视频的批量创意、制作的内容输出能力将是一大考验，短视频形式将成为移动互联网广告的新趋势。
媒体：今年出现了很多场景名词：场景营销，场景金融，场景化的共享经济。您如何理解场景，怎么从场景当中发掘出机会，企业走到线下，传统企业走到线上，线上线下孰轻孰重？
覃总：场景可谓无处不在，与过去线下场景的相对空间相比，随着移动智能设备及新技术的代入，现在的场景实现了线上线下的交流。这使得我们理解的场景，变得更为复杂和多维，未来的场景还将在更大程度上发生变革。关于如何开展场景营销，其中存在很多可供挖掘的空间，其中尤为重要的就是技术的辅助，比如成熟的AR和VR技术将有助于场景营销的升级。
媒体：今天会议的主题讨论未来趋势，提供全新的认知思维，能否对您所在领域的未来发展进行一下展望？
覃总：在瞬息万变的数字营销领域，我们需要随时跟随趋势做变化、延展。除了广告产品的变化外；媒体业态的竞争变化也将成为我们需要应对的新课题；但最核心的还在于如何满足客户需求。
另外，新技术的加入，可能会带来颠覆性的变化。怎样跟上节奏，除了营销方法论的认知升级，是否具备好的营销产品，是否具有营销云的能力，是未来提升营销效率和构建能力壁垒的关键。
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派瑞成立于2009年，长期服务于电商、网服、互联网金融、OTA、网络游戏等核心行业，为客户提供营销策略、媒体采购、效果优化和技术工具等服务。2016年营收近30亿，成为国内最大的移动和精准营销公司。秉承“让营销更有效”的使命，致力于为国内Top200的企业提供高效的整合营销服务，打造规模最大的企业级服务营销机构。
科达集团股份有限公司股票于2004年在上海证券交易所上市，股票代码（600986.SH）。作为中国领先的数字营销集团，科达股份目前拥有百孚思、同立传播、华邑、雨林木风、派瑞威行、爱创、汽车头条、数字一百、链动汽车等9大数字营销子品牌，员工规模超2000人，业务板块涉及品牌管理、创意策划、线上营销、线下执行、广告代理、网络推广等数字营销全链条，客户包括汽车、电商、网服、3C、快消等行业巨头。
