智派分享 | 休闲小游戏行业研究

重度游戏市场竞争加剧，休闲游戏因其研发及获客成本低，激发休闲游戏市场迅速发展扩张。

移动游戏用户获取成本上升，催生超休闲游戏数十亿元增长空间。

以短视频为主的快反馈、及时满足类内容，对于用户的注意力争夺日益激烈，手游玩家的黏性有所松动，用户总使用时长占比较往年有所下滑。

早期传统休闲游戏产品普遍并不具备深度、复杂的付费数值体系设计，用户付费意愿并不强，流量变现模式成熟催热超休闲游戏。

超休闲小游戏更加轻度、不做深度数值/成长/剧情体系，通过买量获取用户，即点即玩。

休闲小游戏进一步降低了用户门槛，可以通过社交媒体短时间内获取大量用户并获得广告收入，实现变现。

女性用户群体在游戏门槛降低过程中逐渐扩大，规模占比趋于半数， 对游戏的热情不亚于男性。

40岁以下用户占比超8成，为核心用户群体

移动游戏便携且全龄段发展，在游戏地点与游戏伴侣方面，无论与网友还是家人，无论在地铁上还是在餐馆中，玩家都有机会打开手机玩上一局。

地方差异显著：

重庆四川落实雀友身份，最爱打牌；

消除游戏反馈间隔短，最受东三省欢迎；

首都北京人民云健身抗雾霾，热衷体育竞技类；

江浙沪头脑灵活爱玩皇室战争、炉石这类卡牌竞技游戏；

吃货大省广东也爱吃鸡打王者荣耀

有大量的独立制作游戏在中国休闲移动游戏市场获得了成功。

有超过半数的玩家都认为“随时随地都能玩”与“游戏简单易上手”是让他们坚持玩休闲移动游戏的最主要因素。

休闲移动游戏吸引用户的主要因素分析

休闲游戏玩家的应用商店偏好较为多元化，除游戏垂直商店其他的应用商店都有明显偏好，

且对于题材与影视综艺和体育赛事结合紧密的最为感兴趣。 

休闲游戏玩家对今日头条、360、爱奇艺、广点通、百度等渠道的广告偏好度较高

超休闲游戏广告6成卖给同行，3成卖给氪金手游。

经过2018年一整年市场的高速发展后，超休闲游戏有60%广告主已变成了其他超休闲游戏，约有33%广告被氪金手游买走，另外7%提供给其他品牌广告主。