2024年高管内容事项报告

在2024年1月和2月，WordPress VIP调查了1003名营销和媒体领导者，了解他们在创作和发布内容时最看重的是什么。调查结果显示，78%的组织认为2024年对其内容的需求将会增加，但许多组织都在努力平衡预算限制和制作高质量内容的需求。此外，它证实了对数据知情内容创作的高需求。

WordPress VIP的研究还揭示了受访者之间存在分歧的领域。当被问及他们的公司是否是数据驱动型公司时，超过一半的经理认为是，但只有30%的高管这么认为。这种差异促使我们更仔细地研究不同级别的员工是如何发展和理解他们的内容策略的。

对193名为公司制定战略决策和预算计划的C级高管的调查的结果提供了一个更细致的视角，让我们看到对组织领导者来说最重要的是什么，并确定了媒体和营销团队在制定和实施内容策略时面临的最大挑战。

87%的C级高管表示，他们对内容的运行情况有非常清楚或比较清楚的了解，只有13%的人不这么认为。这与所有工作角色的所有受访者的平均水平非常接近。因此，绝大多数内容创建组织的管理人员和员工都有信心了解他们的内容是如何执行的。

尽管有这种高水平的理解，但这些知识往往没有在数据驱动的策略中使用。事实上，只有43%的内容专业人士表示他们的内容策略是数据驱动的。这一比例在高管中更低，只有30%的高管表示他们的组织有数据驱动的内容战略，49%的高管表示根本不是数据驱动的。

这表明，尽管大多数人认为他们对内容性能有很好的理解，但C级高管认识到，简单地了解内容的性能只是制定良好策略的一个要素。另一个关键但更具挑战性的因素是通过将历史表现与未来规划联系起来，将这些信息转化为洞察力。

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