2022年Instagram营销预算和信心调查

Digiday的调查发现，与Facebook一样，Instagram是广告公司最主要的营销渠道，93%的广告公司专业人士表示，他们的客户至少在该平台上花费了很小一部分营销预算。其中33%的受访者他们的客户在Instagram上花了很大或非常大一部分营销预算。

另一方面，85%的品牌专业人士表示，他们在Instagram上支出营销预算，仅次于谷歌和在线展示广告。其中1/3的品牌在Instagram上投入了很大一部分或非常大一部分的营销预算。

Digiday的调查发现，大多数广告公司客户在Instagram上的广告支出都不高。近1/3的专业机构(31%)表示其客户在该平台上只有适度的营销预算，这一比例在过去一年中一直保持不变。

值得注意的是，表示客户在Instagram上花费了很大一部分营销预算的广告公司的比例仍保持在8%，而半年前这一比例为14%。

说到品牌，Digiday的调查发现，最大的品牌专业人士群体在Instagram上花费中等或很大一部分的营销预算——确切地说，这两类人各占27%。这与六个月前相比都有显著增长。

在过去六个月，品牌专业人士在Instagram上花费小部分营销预算的比例也发生了很大变化。2022年第三季度，超过1/3的人(35%)在Instagram上花了很少的一部分预算。今年第一季度，这一比例降至12%。

与Facebook一样，Instagram的广告代理支出也很稳定。然而，广告公司对该平台为客户带来营销成功的信心却站不住脚。

例如，在过去一年半的时间里，对Instagram为客户带来营销成功充满信心的代理专业人士的比例波动很大。今年第一季度，超过1/3的机构(35%)对Instagram有信心。

另一方面，对于品牌来说，对Instagram推动营销成功的能力的信心在去年稳步增长。2022年第一季度，30%的品牌专业人士对这个平台有信心。

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