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2022年度Inside Fandom粉丝报告

199IT互联网数据中心

2023-01-11

导读：调研了来自美国和英国的5000名娱乐和游戏迷，以了解不断变化的娱乐环境。最终，Fandom将这些调研结果与基于第一方数据的独家洞察相结合，并形成了年度粉丝报告。

Fandom调研了来自美国和英国的5000名娱乐和游戏迷，以了解不断变化的娱乐环境。最终，Fandom将这些调研结果与基于第一方数据的独家洞察相结合，并形成了年度粉丝报告。

如今，美国的《星球大战》粉丝达到1.02亿人，甚至超过德国人口数量；《堡垒之夜》的粉丝达到8100万，超过了美国18-34岁的男性人数。对于市场营销人而言，了解粉丝群体的构成以及驱动力对于品牌营销至关重要。本次Fandom的《粉丝报告》揭示了四种不同的“粉丝身份”类型，他们在推动作品互动、提升收视率方面发挥着独特的作用：

拥护者（身份认同），平均占粉丝人数的24%

这部分粉丝群体拥有极大的热情。对于这类粉丝而言，IP是寻找身份认同的重要内核，也是他们坚持“不退圈”的重要原因。他们会购买产品、创作或阅读粉丝小说，并且可能把IP作为其生活的永久组成部分（比如文身、昵称、宠物名、孩子姓名等）。

拥有大量拥护者的流行作品有：漫威、《哈利波特》、《怪奇物语》、《瑞克与莫蒂》、DC、《塞尔达》、《星球大战》、《马里奥》、《黑袍纠察队》、《辛普森一家》执念者（个人偏好），平均占粉丝人数的31%

人数最多的粉丝群体；在观看或游玩时不做其他事情；他们专注于正在观看或游玩的作品，并根据他们的粉丝圈做出刻意和有意的决定；他们受到广告、奖项、评论的影响，并关注与节目、电影、游戏相关的演员和工作人员的个人生活。

拥有大量执念者的流行作品有：《大学女生的幸福生活》、《塞尔达》、《绝命毒师》、《使女的故事》、《暗黑破坏神》、《权力的游戏》、《真爱如血》、《龙珠Z》、《瑞克与莫蒂》、《破案三人行》跟风者（害怕错过正在发生的事），平均占粉丝人数的24%

这类粉丝很容易受到某一作品所引发的社会热潮和文化的影响，包括流行梗和意见领袖；他们会“害怕错过正在社交媒体上发生的事”（FOMO）并参与闲聊；会一边做其他事情，一边观看或游玩；还会通过他们的粉丝圈与家人和朋友互动。

拥有大量跟风者的流行作品有：《实习医生风云》、《芝加哥烈焰》、《足球教练》、《黑道家族》、《使女的故事》、《海滨帝国》、《真探》、《玩命生存战》、《公园与休憩》、《费城永远阳光灿烂》交友者（单身并准备通过内容交友），平均占粉丝人数的21%

参与度最低的受众，但对推动整体收视率仍然起到重要作用；他们听说过某个节目、电影、游戏，并且会 “把它添加到列表中”，但只会在有心情时才会观看或游玩；他们只是因为“其他人都在看”而观看或游玩。

拥有大量交友者的流行作品有：《冰雪奇缘》、《办公室》、《忍者神龟》、《海绵宝宝》、《刺猬索尼克》、《南方公园》、《老友记》、《单身汉》、《贵妇的真实生活》