2024年电子商务报告

根据Comscore“2024年电子商务报告”，美国在线零售支出在2023年再次强劲增长，支出同比增长18.8%，达到1.29万亿美元。

杂货/婴儿/宠物品类以2660亿美元的支出轻松领跑了电子商务支出，超过了第二大收入类别服装和配饰（2040亿美元）。这是仅有的2种支出超过2000亿美元的类别，合计约占数字电子商务总支出的36%（分别约为20%和16%）。

研究表明，网上购物在千禧一代和家中有孩子的成年人中特别受欢迎。

在去年的数字电子商务支出中，排名前五的是计算机和外围设备（1330亿美元）、消费电子产品（990亿美元）和家具与家电（930亿美元）。

在前五大消费类别中有两个增长最快：家具和电器（+22%）；杂货/婴儿/宠物（+22%）。

到目前为止，去年支出增幅最大的类别是活动门票，同比增长55%。

这一类别在很大程度上也是由手机驱动的。2023年第四季度，89%的活动门票支出发生在移动设备上，几乎是2019年第四季度（45%）的两倍。相比之下，2023年第四季度36%的电子商务支出发生在移动设备上。

虽然杂货/婴儿/宠物类别不是最依赖移动设备的，但由于其庞大的总支出，它是移动设备上最赚钱的类别。在线杂货类别在2023年第四季度的移动电子商务支出为286亿美元，在整体移动电子商务支出位居榜首；其次是服装和配饰（242亿美元）。与此同时，由于支出激增和对移动端的依赖，活动票券在2023年第四季度的移动电子商务支出中排名第三，远远高于2021年第一季度的第17位。

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