2023年新闻业的现状

根据 Muck Rack 的最新年度新闻业报告，今年记者似乎更容易接受宣传。大约 29% 的受访者表示，与一年前相比，他们更有可能对推介做出回应，而 19% 的人表示他们不太可能这样做。

总体而言，将近8/10的受访者报告，他们发布的一些故事来自推介，通常比例是大约1/4。至于忽略推介，立即拒绝的主要原因仍然是缺乏个性化。

该研究还指出，一些信息来源被认为比其他信息来源更可信。学术专家（SME） 被认为是最可信的，8/10的记者认为他们是一个很好的来源。大多数人（62%） 认为唯一可靠的其他来源是首席执行官，尽管这比去年（66%）略有下降。有趣的是，世界各地的消费者都认为 CEO 比记者更可信。

除了学术型中小企业和首席执行官之外，大约一半的记者（49%）认为公司公关专业人员是他们报道的可靠来源。为此，公司公关专业人士被认为比代理机构公关专业人士更可信，只有大约1/3的受访者（35%）提到了机构公关专业人士。

至于社交媒体名人/意见领袖，只有 19% 的受访记者认为他们足够可信，可以成为值得信赖的报道来源。名人代言人（15%） 和博主（14%） 紧随其后。

此外，记者认为这些代言人对于分享故事也不是必不可少的：当被问及是什么让故事更具分享性时，只有1/8 的人（12%）指出相关社交媒体意见领袖的参与。

相反，根据报告，与热门故事相关的主题（69%）、包含图像或信息图（63%） 以及独家和/或令人惊讶的数据（54%） 的故事最容易被分享。

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