2023年广告、营销和数据展望报告

Winterberry Group发布了新报告“2023年广告、营销和数据展望”。 通货膨胀和经济困境给该行业带来了压力，让一些人担心 2023 年会怎样。报告称，尽管未来几个月增长可能会放缓，但总体而言仍将保持强劲，某些行业预计将出现显著增长。

鉴于 CTV、数字户外和意见领袖营销的势头，数字广告行业的投资转移并不令人意外。在 CTV 引领数字增长的同时，数字户外频道预计将增长 10%，意见领袖营销预计将增长 17.5%。

一个总体主题是，数字营销预算转移对 2023 年格局的影响可能比长达数年的线下渠道转移更大。2023 年的线下总支出预计为 2019 亿美元，报纸、杂志、广播和传统电视广告支出将下降 1% 到 8%。

对人工智能（AI）的日益依赖以及对数据基础设施持续更新的需求也必将影响营销行业。

数字媒体成本的上升和消费模式的转变正在鼓励营销人员不仅在渠道之间转移支出，而且在有能力瞄准难以触及的利基受众的供应商之间转移支出。预计数字渠道的增长率将放缓，但仍将保持强劲。

根据 Winterberry Group 与 Marketing Dive 分享的调查结果，预计广告主在 2023 年的支出将达到 5090 亿美元，比去年（4810 亿美元）增长 6%。

报告预计线上渠道将获得 3070 亿美元（略高于总额的 60%）。 CTV 预计将成为投资的主要渠道，增长率为 27%。

数据领域的投资，包括数据、数据服务、平台和身份，预计将同比增长 7%，总计 340 亿美元。

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• 2022中国消费者洞察报告
  

• 2022年银行即服务报告
  
• 2022年澳大利亚邮政内部线上购物电子商务报告
  
• 2022民营企业数字化转型调研报告

• 2022年全球竞争力报告
  

• 2022世界人口展望报告

• 2022年北美露营报告
  

• 2022年世界粮食安全和营养报告（260页）
  

• 2022品牌情商报告
  

• 2022年全球卫星通信市场分析报告
  
• 2022年露营报告

• 2022年妈妈们与媒体报告
  

• 2022年英国城市主题报告
  

• 2022年电子商务消费者研究报告
  
• 2019-2024全球教育游戏市场研究报告
  
• 2022年中国证券业调查报告

• 2022年视频游戏行业报告
  

• 超市2025

• 2022年科技愿景
  
• 2021年全球金融包容性指数数据库报告
  
• 2022年美国老年人住房和护理投资者报告

• 2022年夏季世界旅游晴雨表
  

• 2022年SaaS安全调查报告

• 2022年农产品市场状况报告
  
• 2022年全球咖啡市场和贸易报告

• 2022年全球能源展望
  

• 2022年世界渔业和水产养殖状况
  

• 2022年艺术市场报告
  
• 欧洲2030及2050储能目标研究报告
  
• 2022年第一季度太空经济投资报告

• TikTok基准和品牌策略指南" linktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" style="font-size: 12px;" data-linktype="2">TikTok基准和品牌策略指南
  

• 2022年第一季度经济对健康的影响

• 2022年投资公司报告
  

• 2022年世界投资报告
  

• 2022年中国银行业调查报告

• 报告：数字鸿沟的经济后果和代际影响
  
• 2022年亚马逊广告报告

• 2022年消费者体验指数报告
  

• 2022年第一季度全球酒店点评报告

• 2022年6月移动报告
  
• 2022年度住宿业市场网络口碑报告

• 时间的未来" linktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" style="font-size: 12px;" data-linktype="2">报告：时间的未来
  

• 2022年全球发展报告
  

• 2022年流媒体行业报告
  
• 2022年旅游业的弹性和塑造复苏的趋势报告
  
• 2022设计趋势展望报告

• 报告：通过下一代技术快速跟踪数字化转型
  

• 2021年度美国汽车授权经销商报告
  

• 2022年Z世代和千禧一代调查
  

• 2022年时尚行业报告
  

• 2022年B2B电子商务关键趋势

• 2022年阿尔法世代报告
  

• 招聘趋势：数字驱动招聘" linktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" style="font-size: 12px;" data-linktype="2">2022年招聘趋势：数字驱动招聘

• 2022年全球电动汽车报告（221页）
  
• 2022年第一季度媒体质量报告
  
• 报告：中国电动车市场成功之路

• 报告：淡水资源与绿色经济
  

• 融资对英国中小企业的影响" linktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" style="font-size: 12px;" data-linktype="2">2021年融资对英国中小企业的影响

• 2022年南亚经济报告（170页）
  
• 2022年第一季度网络服务行业报告
• 2021年虚拟销售报告
  
• 2022年中国主要城市充电基础设施监测报告
  
• 2022年在线消费者对电动汽车的态度调查
  
• 2022年全球健康经济报告
  
• 2021-2022年碳定价领导联盟报告
• 2022年全球天然气报告
  
• 2022年股票行业
• 2022年全球健康经济报告
  
• 2021-2022年碳定价领导联盟报告
• 2022年全球天然气报告
  
• 2022年股票行业展
• 2022年全球天然气报告
  
• 2022年股票行业展望

• 2022年Q1金融科技报告
  

• 2022年投资者信任调查报告
  

• 2021-2025年家居行业电子商务营销趋势报告
  
• 2022年印度尼西亚移动报告
  
• 2022年亚洲发展前景报告（428页）
  
• 2022年国际税收改革和可持续投资报告（244页）

• 2022年视频业务基准报告
  

• 2021年印度手机游戏报告
  

• 报告：中国跨境电子商务

• line-height: 1.5em;">2022年商业地产趋势报告
  

• 2022年6月全球经济展望报告
  

• 2021煤炭行业发展年度报告
  

• 2021年旅游发展指数报告
  

• 2022美国制造业网络安全路线图
  

• 2022年全球电力评论

• 2022年全球药物使用情况报告
  
• 2022年Q1移动应用商店报告
• 2022年东南亚能源展望报告
  
• 2022年第一季度便利店报告
  
• 2022年能源展望报告
  
• 2022年安全预测报告

• 2022年时尚报告
  

• 2022年中东和北非地区医疗科技报告
  

• 碳中和：欧洲企业助力中国实现2060愿景

• 2021-2022薪资预算调查报告
  

• 2022年全球奢侈品零售展望
  

• 2022年品牌亲密度报告

• 2022年美国家装改造报告
  

• 金融科技：金融包容还是金融排斥？
  

• 报告：未来十年塑造广告业的科技和行为

• 2022年技术趋势报告（658页）
  

• 2022年软件工程师报告
  

• 中型和重型公路车辆零排放成本分析

• 2022年社交媒体上美容品牌100强
  

• 2022年中国首席财务官调查报告
  

• 报告：电力行业加速电动出行

• 2022年欧洲金融科技报告
  

• 2022年碳定价发展现状与未来趋势报告

• 2021年美国青少年媒体使用报告