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中国医美行业2023年度洞悉报告

199IT互联网数据中心

2023-05-24

导读：男性医美消费者以轻医美入门项目为主，刚需为主强调安全受访的男性医美消费者平均年龄约30岁，其中30岁以上的占45%；尚未消费过医美的男性受访者中64%在2023年有进行医美消费的计划。

此次发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》深度分析了高端消费人群、年轻及熟龄消费者、医美潜在消费者、男性医美消费者、出境求美计划人群的需求变化与人群特点，旨在赋能医美机构及行业从业者，围绕日益多元化、复杂化的消费者需求创造更多价值。

趋势一：高端消费人群支出稳重有升，悦己消费受青睐受访的医美高端消费人群平均年龄约为34 岁，其中接近 70%为30 岁以上的消费者；他们的消费稳定性较强，但对于医生专业性、治疗效果的要求更高。因此，提供专业有效的品质服务是医美机构应对医美高端消费人群的关键因素。

趋势二：悦己体验派的年轻医美消费者V.S.专业品质派的熟龄医美消费者30岁以下的年轻医美消费者消费意愿稳中有升，他们选择医美机构时看重环境和体验，更愿意尝试新品。30岁以上的熟龄医美消费者医美支出较高且更加稳定，也是医美消费的中坚力量；他们的需求以抗衰为主，对治疗效果满意度的要求远高于年轻消费者，更加看重医生的专业意见，同时对治疗后的及时关怀跟进也有更高要求。

趋势三：医美潜在消费者整体消费意愿较高，存在较大开发空间中国医美渗透率相对较低，医美新客增长潜力大。受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%；受访者中69%表示在2023年有进行医美消费的计划。他们对价格的敏感度一般，更倾向从非侵入式项目开始，看重安全、效果和权威性。

趋势四：男性医美消费者以轻医美入门项目为主，刚需为主强调安全受访的男性医美消费者平均年龄约30岁，其中30岁以上的占45%；尚未消费过医美的男性受访者中64%在2023年有进行医美消费的计划。他们对于医美项目的关注以刚需和清洁类为主，对注射、光电等关注较少，将安全性置于首位。

趋势五：除手术类项目外，轻医美热门项目是出境求美计划消费者的关注重点疫情的缓解催生少部分医美消费者的出境求美需求。在2022年有过医美消费或2023年有医美消费意愿的人群中，16%有计划在2023年出境进行医美治疗；其中中国港澳台地区、日本、韩国的提及率远超其他国家/地区。除手术项目外，玻尿酸和紧致抗衰类光电是出境求美的热门项目。