2023年媒体代理调查报告

2023年Pixability调查了116名美国媒体代理专业人士，他们直接为品牌广告主在YouTube和/或联网电视上投放广告。本调查基于前几年调查的见解，旨在了解围绕YouTube、联网电视和其他数字视频平台的战略是如何演变的。

公司继续在YouTube上大举投资

大多数机构都在增加或维持投资

尽管2023年和2024年的经济形势存在一些不确定性，但今年大约有一半的广告公司在YouTube上的支出有所增加，明年的支出将继续增加。很少有人认为今年会下降（7%），预测2024年会下降的人就更少了（4%）。

CTV投资继续快速增长，传统电视持续下降，Facebook/Instagram保持平稳

广告支出从传统电视转向CTV的趋势仍在继续，65%的广告代理商认为CTV广告支出有所增加，只有10%的广告代理商表示传统电视广告支出有所增加。此外，公众对Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram的投资增长乏力。

品牌安全和业绩仍然是YouTube活动的首要任务

调查发现，品牌安全和绩效是广告代理在管理客户的YouTube活动时最优先考虑的两个问题。品牌适用性作为一个概念已经获得了牵引力；两年前的调查显示，人们对广告的价值缺乏了解。今年和去年的调查发现广告机构更加重视保持广告活动的适用性和安全性。

平衡品牌适宜性和业绩是广告代理的关键

大多数代理在运行YouTube广告活动时，试图在品牌适用性和效果之间取得平衡。较大的机构更有可能强调适用性，而独立的机构更有可能强调业绩。对于许多合作的大品牌来说，合适与否至关重要。

YouTube越来越多地被用于实现全漏斗KPI

在YouTube的早期，这个平台被认为只是一个认知游戏。虽然它仍然是提高品牌认知的关键工具，但各机构越来越希望将其用作全渠道或行动驱动平台。

品牌适宜性校准：机构指出不使用正确措施的风险。

谷歌在让YouTube更安全方面做得很好。但当谈到合适性时，代理机构觉得如果没有正确的解决方案，平均30%的广告活动可能偏离目标，这是不合适的。

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