报告：明智地处理广告浪费

始终在线的归因和实时的优化可以将广告效果提高11倍。与没有使用的品牌相比，持续使用始终在线的LCI平台及其实时、在线优化的品牌可以减少高达11倍的广告支出浪费。

InMarket发现，LCI客户没有利用实时优化，但他们有机会优化75%或更多的媒体支出。调查发现，表现最好的品牌利用实时的的优化，为94%的媒体带来了积极的增量结果。另一方面，对于研究中排名最后1/5的企业来说，有机会优化超过75%的展现量。

浪费广告支出的成本可能非常高，尤其是在整体活动支出增加的情况下。市场营销人员经常专注于协商较低的媒体成本。对于一项2000万美元的广告活动来说，针对75%的不良展现量进行优化，相当于1500万美元可以更有效地用于实现关键KPI，包括推动访问量和销售额的增长。

一个领先的QSR品牌以及LCI仪表板实时优化引擎的活跃用户只浪费7%的媒体支出，而另一个QSR品牌，LCI仅用于活动后测量和报告则浪费更多的媒体支出。通过积极地利用始终在线的归因和实时优化，一个QSR客户实现的广告效果比另一个没有充分利用LCI的QSR好10倍。

测量的内容和方式非常重要。传统的方法，如回顾和分析当前活动的事后测量报告，可以为未来的广告活动提供信息，但不能最大限度地提高当前正在进行的广告活动的成功率。将展现量与增量访问量和销售额联系起来，是实时优化推动销售增长和最大化广告支出回报（ROAS）的最有力指标。

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