2023年第一季度中国智能手表出货量同比下降28%

在中国重新开放后的第一个完整季度，中国智能手表市场并未完全复苏。智能手表出货量在2023年第一季度同比下降28%，环比下降16%，达到12个季度以来的最低水平。

排名前三的品牌分别是华为、苹果和步步高。2023年第一季度，这些品牌占中国智能手表市场近60%的份额。在所有类型的智能手表中，HLOS（HLOS智能手表:运行高级操作系统的电子表，可以安装第三方应用。）的出货量同比降幅最小，其市场份额从2022年第一季度的39%上升至45%。与此同时，中国的“儿童智能手表”出货量同比下降了31%。中国是世界上最大的儿童智能手表市场。

市场总结

华为是中国智能手表市场的最大赢家，占有27%的市场份额，这要归功于其多元化的战略。尽管该品牌的总发货量同比下降了15%，但在从101美元到400美元的价格区间，它排名第一。华为Watch GT 3是2023年第一季度第二畅销的机型。

苹果是第二大品牌，主要是由苹果手表系列8和苹果手表SE 2022推动的。这两款型号分别是2023年第一季度销量第一和第三的型号。但是，由于需求萎缩，苹果的出货量同比下降了27%。专注于HLOS智能手表帮助该品牌在400美元以上市场占据了87%的份额。

步步高（BBK）第一季度的出货量总体上与去年同期持平，这要归功于开学季。该品牌得益于其多型号战略。其中，Z6A系列对出货量的贡献最大。

小米的出货量同比下降42%，但在2023年第一季度环比增长31%。该品牌在50美元以下的细分市场中排名第一。

OPPO是各大品牌中唯一出货量同比和环比均增长的。这一表现受到OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推动。OPPO在第一季度的市场份额增加到4%。

奇虎360的营收同比下降35%。与2022年第一季度相比，该公司在售型号较少。

Amazfit在中国有多种型号，但在流行型号方面落后。该品牌在2023年第一季度的出货量同比下降了34%。

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