2023年营销预算占公司总收入的9.1%

根据Gartner公司对410名CMO和营销领袖的调查，71%的CMO表示他们缺乏在2023年全面执行战略的预算。

2023年，营销预算占公司总收入的9.1%，相对持平，但仍比2022年报告的9.5%略有下降。

75%的CMO面临着越来越大的压力，需要“用更少的钱做更多的事”才能在2023年实现盈利增长。正因为如此，86%的受访者表示，他们必须对营销职能的运作方式做出重大改变，以实现可持续的结果。

大多数营销人员面临削减技术支出的压力

Gartner的研究显示，CMO看到技术投资跌至新低，利用率从2020年的58%降至2022年的42%。出于这个原因，75%的受访者表示，他们今年面临着削减营销支出的压力，以实现更高的投资回报率。但是，今年CMO在所有主要营销资源上的投资增幅最大的是营销技术，而劳动力的投资降幅最大。

CMO预计将提高社交广告支出，所见搜索支出

在主要营销资源的预算分配中，付费媒体领先（占2023年整体预算的25.6%），其次是营销技术（25.4%）、劳动力（24.6%）和代理（23.3%）。

社交媒体广告目前占付费媒体预算的份额最大啊，被认为是今年获得最多投资的数字渠道，其次是数字视频广告和网红营销。大多数受访者认为，2023年搜索广告的投资将减少。

在一个颠覆性的环境中，CMO需要的不仅仅是一厢情愿

增长、收益和回报必须是CMO心中最重要的，因为它们超越了标准的优先级。CMO应该加倍关注场景规划，并在有效的近期执行与投资之间取得平衡，从而使他们具备构建未来的能力。

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