

2023全球最佳品牌排行榜

199IT互联网数据中心

2023-11-22

导读：榜单显示，今年度诸多全球百强品牌处增长停滞状态。上榜品牌总价值的增长速度显著放缓，与去年16%的增幅相比，今年仅增长了5.7%，品牌总价值则达到3.3万亿美元（2022年为3.1万亿美元）。

榜单显示，今年度诸多全球百强品牌处增长停滞状态。上榜品牌总价值的增长速度显著放缓，与去年16%的增幅相比，今年仅增长了5.7%，品牌总价值则达到3.3万亿美元（2022年为3.1万亿美元）。

Interbrand指出，增长放缓的背后原因是品牌缺乏成长心态、领导力较弱以及充满不确定性的前景预测。这一现象符合长期的趋势规律，即品牌仅在单一领域发展以收获增量，其品牌价值增长速度必然放缓。

Airbnb（#46）、LEGO（#59）和Nike（#9）在内的品牌价值增长企业均超越了其既定的品类边界，在社会和消费者的生活中发挥着更为重要且更具意义的作用。

随着我们不断面临经济和环境难题，品牌亟需改进商业案例，并完善品牌管理，以推动传统行业内外的未来投资并维持增长。那些能成功将其品牌打入全新潜在消费群体的企业将收获强劲的增长回报。

Interbrand二十余年的榜单可表明，能满足更多样化客户需求（通常为跨行业）的企业始终占据着榜单前列，其整体价值约占榜单总价值的50%。根据数据，此类跨多个垂直行业运营的企业更为稳定，能实现更高的营收增长[2]，盈利能力更强[3]，且受益于更高的品牌价值增长[4]。对于这些企业而言，关注品牌而非产品更有利地推动了消费者的选择（比平均水平高出12%），这意味着它们能够满足更多类别内和跨类别的客户需求。

增长最快品牌

Airbnb是今年上升最快的品牌，其价值增长了+21.8%。尽管去年才进入榜单，但Airbnb的排名也跃升了8位（从第54名上升到第46名）。该品牌价值的大幅增长部分归功于其对品牌的强劲投资和其稳健的财务前景——Airbnb2022年收入较2021年增长40%，预计2023年将进一步增长13%。