2024年全球广告收入将增长7.8%

预计2024年全球广告收入将增长7.8%，达到9898亿美元。预计2025年该行业的收入将超过1万亿美元，增长6.8%，达到1.1万亿美元，比2023年12月的预测提前了一年。群邑还修改了对美国广告的预测，预计2024年美国广告收入将达到3659亿美元，比2023年（3459亿美元）增长5.8%（不包括这两年政治广告的影响）。

美国和中国这两个巨大的经济引擎加起来占全球广告收入的57.1%。2024年两国的广告总收入将增加445亿美元（不包括美国的政治支出），几乎是其他所有市场（累计274亿美元增量收入）总和的1.5倍。全球前25大媒体销售商中有22家来自中国，占全球GDP的40%以上。

媒体和广告越来越多地受到全球政府和监管机构的审查。目前，美国、欧盟和英国的反垄断和反竞争议程可以被视为对大型企业合并技术、媒体和商业收入的反应。

群邑估计，在体育联盟、球队和球星全球化的推动下，未来五年赞助收入的增长速度将与广告收入的增长速度大致相同。

2024年，69.5%的广告收入将由人工智能提供信息。预计2029年，这一比例将达到94.1%，比之前的预测提前了三年。对于广告主来说，重要的是现在就开始在这个领域进行试验、学习和培养人才，而不是等上一年。

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