2024年全球CMO领航员报告

全球近9/10的首席执行官认为，他们国家当前的经济环境要么非常好（35%），要么很好（53%）。86%的受访者认为未来6-12个月经济将会好转，许多人预计营销预算将会增加。

就在不久前，经济的不确定性还令营销人员感到不安，但在这项最新研究中，情况完全不同了。只有约1/4的受访者（26%）表示，当前的经济环境对其组织的业务前景产生了负面影响；38%的受访者认为当前的环境对其业务有所帮助。（剩下的人则表示影响不大。）

此外，首席营销官们表示，他们的收入一直在增长。尽管大多数公司（57%）表示，去年他们的全球总收入仅小幅增长（5%），但另有3/10的公司称其收入至少增长了5%。只有大约1/8的公司（13%）报告收入持平或下降。

在收入增长和经济乐观的背景下，高达89%的首席营销官预计明年的营销预算将增加。其中包括近一半的人（49%）预测他们的营销预算将至少增长5%。北美的首席营销官在预测中表现突出：近1/4的首席营销官（23%）预计至少会增长10%。

企业组织的首席营销官们也特别乐观，认为他们的营销预算将至少增长10%的可能性比平均水平高出19%。这可能是因为他们对经济持乐观态度：这组首席营销官认为当前的经济环境对他们的业务有利的可能性比平均水平高出38%。

中小企业在评估经济及其可能带来的影响时似乎更为谨慎。当被问及未来6-12个月他们预计会面临哪些外部挑战时，中小企业的首席营销官认为经济放缓会阻碍增长机会的可能性比平均水平高10%。

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