2023年CMO调查报告

德勤在最新一期的“2023年秋季CMO调查”中发现，与几年前相比，美国首席营销官不太可能感受到来自首席执行官和董事会的压力，但他们对首席财务官的看法却不一样。约52%的受访者表示，来自首席财务官的证明营销价值的压力越来越大，而几年前这一比例为45%。

相比之下，认为来自CEO的压力越来越大的受访者比例有所下降，从58%降至51%；来自董事会的压力也是如此，从39%降至33%。

B2C和B2B公司对CEO压力的看法相对一致，但B2C公司比B2B公司更有可能感受到首席财务官的压力，前者的受访者中约占60%有这种感觉，后者略低于一半。

受访的高级营销人员面临的部分问题是难以证明营销的影响。超过六成的受访者（61.2%）表示，他们的高级营销主管很难定期展示营销活动对财务结果的影响。这比其他几项活动更严重，包括沟通品牌在商业决策中的作用（45.3%），确保对新的营销投资的跨职能支持（40.7%）以及将营销投资与重要的商业目标联系起来（26.2%）。

尽管来自CFO的压力越来越大，而且很难将营销与财务结果联系起来，但CMO普遍对自己与财务的一致性充满信心。当被问及公司营销和财务领导者在目标、战略和工具/数据方面的一致性有多好时，以7分计，69.4%的CMO将其评为5-7分，平均评分为5分。

市场营销更符合销售职能。81.9%的受访者认为营销和销售领导者之间的关系是最重要的，其中53.3%的CMO认为是最重要的；38.9%的CMO认为与财务的关系是最重要的。

另外， 76.5%的受访者表示，在其公司内，销售和营销在同等水平上协同工作。

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• 2023年印度体育赞助报告
  

• 报告：旅游业气候行动

• 2023年全球生活成本报告
  

• 2023年亚洲薪资指南
  

• 2023年全球外商直接投资信心指数报告

• 2023年美洲游客报告
  

• 2023年财富报告

• 2023年新闻业的现状
  

• 2023年电信品牌150强
  

• 2023年广播行业转型报告

• 2023年全球电力评论
  

• 2022年欧洲性别平等指数

• 教育4.0报告
  

• 2022年下半年金融科技报告
  

• 2022年货车司机从业状况调查报告

• 2023年美国最具价值品牌榜
  

• 2023年消费者报告
  

• 2023年趋势追踪：矿业及金属行业不可或缺的作用

• 2023年可再生能源产能
  

• 2023年4月全球金融稳定报告
  

• 2023年全球商用车关键趋势白皮书

• 循环经济战略报告：移动设备
  

• 2023年4月期东亚与太平洋地区经济半年报
  

• 2023中国餐饮加盟行业白皮书

• 展览对全球经济的影响
  

• 2023年4月世界经济预测--四月刊
  

• 2023中国未来消费者报告--世代篇

• 2023年首席数据官报告
  

• 2023年全球贸易和发展报告--四月
  

• 报告：协同劳动力生态系统

• 2023年全球数字报告
  

• 2023年全球趋势报告
  

• 2023年度中国高等职业院校竞争力白皮书

• 2022年第四季度视频趋势报告
  
• 2023年美国约会和社交发现应用报告
  
• 报告：数字连接2.0
  
• 2023年电子商务报告
  
• 2022年联网家庭报告

• 2023年全球软件外包趋势和费率指南
  

• 全球贸易展望和统计报告（2023年4月）
  

• 202年Java开发者生产力报告

• 2022年智能音箱报告
  
• 全球和国家层面农业粮食体系就业测算研究报告

• 2023年电子商务搜索报告
  

• 2023年AI指数报告
  

• 2022-2023年全球人才趋势研究

• 2023年全球能源经济主题报告
  
• 2022-2023年中国百货零售业发展报告

• 2023年第一季度代际消费行为趋势报告
  

• 2023年手机游戏报告
  

• 2022年中国医药工业经济运行报告

• 2023年欧洲健康和健身应用报告

• 2022-2023年全球福祉调查报告
  

• 下行的长期增长前景：趋势、期望和政策报

• 2023年数字体验基准报告
  

• 2023年市场信心调查报告