2025年美国广告支出展望

2025 年广告支出将继续增长，同比增长7.3%，但增速将低于 2024 年由周期性事件驱动的增长率（+11.8%）。

在联网电视、社交媒体和零售媒体的两位数增长率的推动下，所有数字渠道今年都将实现增长。由于缺乏周期性事件，传统电视将同比大幅下降。

在产品通胀、广告生态系统碎片化和测量挑战的背景下，广告买家正在优先考虑客户获取和跨平台解决方案，同时优化 R/F（到达率/频率）和 MMM（市场混合模型）策略。

尽管某些应用尚处于早期阶段，80% 的广告买家正在使用或探索生成式人工智能（Gen AI）工具进行媒体规划和激活。

在视频流媒体生态系统中，广告买家对其演变和增长最为乐观，但对跨平台测量的担忧仍然存在。

2025 年广告支出将继续增长，但不太可能赶上 2024 年由周期性事件驱动的激增

在 2024 年总统选举和夏季奥运会的推动下，广告支出实现了两位数增长，广告买家预计 2025 年的增长率为7.3%。

增长最快的渠道仍然是消费者和商业繁荣的地方，以及视觉-声音-动态融合的行业

联网电视、社交媒体和零售媒体预计将在 2025 年实现两位数增长，为广告买家提供最先进的个性化和测量能力，以有效触达受众并推动业务成果。

相比之下，传统电视预计将因缺乏周期性事件而同比大幅下滑。

2025 年增长最快的渠道也将占据最大的市场份额

联网电视、社交媒体、搜索和展示广告预计将占 2025 年广告支出的近 70%，这进一步强化了广告买家对兼具可寻址性和可测量性渠道的兴趣。

尽管零售媒体继续增长，但其增速放缓表明需要改进以维持势头

零售媒体预计将成为 2025 年增长最快的渠道，增速是整体广告支出的两倍，但其增长率预计将同比下降最多（下降 10 个百分点）。

在产品通胀和广告生态系统碎片化的背景下，广告买家正在优先考虑客户获取并优化 R/F 和 MMM

对客户获取的关注增加表明，品牌希望通过增加收入来弥补因持续产品通胀导致的利润率下降等问题。

在优先考虑客户获取的同时，广告买家正在增加其效果广告计划

只有1/5的广告买家增加了品牌广告支出，而超过一半的广告买家正在增加效果广告支出。

文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅

• 2025年旅游业未来趋势报告
  

• 营销人工智能研究所：面向零售领导者的AI
  

• 面向未来的长寿经济：创新与关键趋势
  
• 报告：教育数字创新之AI和教育
• 2025年AI调查报告

• 2025年全球能源人才指数
  

• 利用GenAI增加就业和提高劳动生产率

• 人工智能促进会：AI研究的未来
  
• 2025年学生生成式人工智能调查
• 2030年全球生产力展望报告
  
• 2025年全年财富展望

• 2024年医疗保健行业网络安全调查报告
  

• 2025年南非经济报告之基础教育

• 航空：超越国界的利益
  

• 2024年亚太移民报告

• 报告：建设未来输电网
  

• 2024年全球游戏报告

• 2024年青年调查报告
  
• 2024年青少年、社交媒体和科技报告
• 亚洲四国及美国老年人自主经济来源与总体财务健康状况分析报告
  
• 2025年国际妇女节调查报告
• 2025年旅游趋势报告
  
• 2025年中国生命科学与医疗行业调研报告
• 2030年印度天然气市场报告
  
• 2025年世界肥胖报告
• 2024年第四季度游戏行业报告
  
• 2025年美国YouTube和联网电视调查报告
• 2025年视频开发者报告
  
• 报告：可追溯性在关键矿产供应链中的作用

• 2024年电影和电视报告
  

• 报告：发挥人类潜能

• 2025年全球学生调查报告
  

• 数据监管的经济影响：平衡开放与信任

• 产权组织技术趋势：交通运输的未来报告
  

• 2024年金融应用报告
  

• 2025年1月全球投资趋势监测报告

• 2025年电力报告
  

• 人工智能与电子商务革命

• 2024年第四季度播客广告报告
  
• 2024年欧盟就业报告

• 2024年Q4空间投资报告
  

• 中国工业清洁能源报告
  

• 技术趋势2025

• 2025年共享服务与外包行业报告
  
• 2025年全球杰出青年影响力报告

• 2025年广告、营销和数据展望报告
  

• 报告：加速全球向生物经济转型

• 2025年多元化、公平和包容报告
  

• 2024年旅游应用和品牌营销报告
  

• 2025年广告展望报告

• 报告：解锁社会经济
  

• 2025年技术预测报告

• 2025年非洲游戏行业报告
  

• 报告：通往核能新时代的道路
  

• 2025科技、传媒和电信行业预测

• 2023-2024第四次工业革命网络中心
  

• 2024年美国品牌价值排行榜

• 2025年第一季度天然气市场报告
  

• 2025年英国电子商务消费者报告

• 报告：AI时代的欧洲
  

• 2025年AI雷达报告

• 2025年欧洲移动经济报告
  

• 报告：数字资产监管

• 2025年SaaS报告
  

• 报告：全球灯塔网络

• 2024年年底音乐报告
  

• 报告：为城市转型融资

• 2025年旅游展望
  

• 印度第四次工业革命

• 2025年旅游趋势报告
  

• 2024年影响力公司投资报告
  

• 2024年医疗技术行业报告的脉搏

• 2025年1月首席经济学家展望报告
  
• 2025年技术愿景

• 世界就业与社会展望：2025年趋势报告
  

• 2025年全球网络安全展望

• 2025年全球风险报告
  

• 2024年零售媒体报告
  

• Al时代的抉择：以“信”筑基，行稳“智”远

• 2025年1月全球经济展望
  

• 报告：地热能源的未来

• 2024年下半年B2B报告
  

• 2024年CMO报告

• 2024年世界贸易报告
  
• 2025年广告行业脉搏报告
• 2024-2025年内容行业报告
  
• 真正的Reddit
• 报告：品牌和需求
  
• 2024-2025年亚太地区外国直接投资趋势与展望
• 2025年世界经济形势与展望
  
• 2024年秋季CMO调查报告
• 2024年煤炭报告
  
• 2024-2025年亚太地区优惠贸易协定趋势与发展
• 2025年未来就业报告
  
• 2024年全球盐渍土壤状况报告
• 游戏品牌机遇报告
  
• 2024-2025年亚太地区商品和服务贸易展望
• 2024年全球氢评价报告
  
• 2024下半年B2B渠道增长报告
• 2024年粮食及农业状况
  
• 2025年美国道路安全路线图
• 2024年全球天然气燃烧追踪报告
  
• 2024年中国主要城市充电基础设施监测报告

• 海上风电开发计划路线图
  

• 2024年拉丁美洲科技报告

• 2025年营销运营专业人士报告
  

• 报告：城市物流转型

• 2024年净零行业追踪报告

• 2025年城市出行展望

• 2024年数字体验报告
  
• 2024年广告隐私报告
• 2023年成人技能调查报告
  
• 2024年营销技术更换报告
• 2024年商业就绪
  
• 报告：全球B2B意见领袖营销的兴起
• 2024年全球CMO领航员报告
  
• 2024年游戏技术报告
• 2024年媒体计划优化报告
  
• 2024年第三季度全球风险投资报告
• 报告：亚太数字国家
  
• 2025年生活趋势报告
• 2024年海洋渔业废物报告
  
• 2025年时尚报告
• 2024年排放差距报告
  
• 利用生成式人工智能增加就业和提高劳动力生产率
• 对于最贫困经济体未来25年具有决定性意义
  
• 2024年数据泄露调查报告
• 2024年全球贸易发展年度概览报告
  
• 2024年粮食展望
• 2024年12月亚洲发展展望报告
  
• 2025年意见领袖营销报告
  
• 2024年假期旅游调查
• 2024年全球儿童报告
  
• 2024年Q2航空运输报告

• 2025年消费者趋势报告
  

• 2024年B2B营销报告

• 水资源经济学：重视水文循环作为全球共同利益
  

• 2024年全球人工智能实力排行榜

• 2024年经济包容报告
  

• 2024年黑色星期五法国消费者调查

• 2024年11月移动报告
  

• 2024年国际债务报告

• 2024年农产品市场状况
  

• 关键矿物回收报

• 2023年世界葡萄酒行业报告
  

• 一亿农民：可持续转型融资的突破性模式

• 2024-25年全球工资报告
  

• 2023年世界葡萄酒及消费者报告

• 2024年世界粮食及农业统计年鉴
  

• 报告：气候变化中的人们

• 2024年气候变化与核能发电报告
  

• 2023年咖啡晴雨表

• 教育的数字化路径：实现更大影响力
  

• 2024年国际科技创新中心指数

• 2024年能源技术展望
  

• 报告：通往未来的天空之路

• 2024年全球健康经济监测报告
  
• 2024年汽车报告
• 生成式人工智能如何改变商业和社会
  
• 2024年黑色星期五消费者研究报告

• 2024年世界城市报告
  

• 2029年全球政府卫生支出展望

• 2024年全球能源与气候模型
  

• 报告：视频游戏重制的黄金时代
  

• 2024年假日购物调查

• 2024年贫困、繁荣与地球报告
  

• 2024年流媒体报告
  

• 2024年中国外资统计公报

• 2024年世界贸易报告
  

• 2024年订阅和收入增长报告
  

• 2024汽车电动化报告

• 2024年 10 月大宗商品市场展望报告
  

• 2024-2043 年世界航空货运预测报告
  

• 2024年中国数字贸易发展报告

• 2024年撒哈拉以南非洲移动经济报告
  

• 2024年全球Z世代支出报告
  

• 2023年中国展览经济发展报告

• 2024年美国假日购买意图报告
  

• 2024年亚太地区气候报告
  

• 2024年第二季度人工智能与机器学习报告

• 2024年电子商务行业报告
  

• 2024年地球生命指数

• 非正规经济中的就业未来研究报告
  

• 2024年粮食及农业状况报告

• 2024年世界知识产权指标报告
  
• 2024年第三季度太空投资报告

• 2024年最不发达国家报告
  

• 2024年南亚发展报告

• 2024年10月亚太地区经济展望
  

• 2024世界粮食安全和营养状况

• 2024年东南亚能源展望
  

• 2024年加拿大零售业中小企业销售策略和挑战研究报告

• 2024年移动互联网连接报告
  

• 2024上半年体育科技市场报告

• 2024年贸易和发展报告：反思不满时代的发展
  
• 2024年西半球区域经济展望报告
• 2024 年秋季欧洲和中亚地区经济简报
  
• 2024年生成式人工智能营销行业报告
• 2024年世界社会报告
  
• 2024年首席信息安全官报告
• 2023年全球健康与医疗战略展望
  
• 2024年10月世界经济展望报告
  
• 2024年全球城市指数报告

• 2024年海运评述报告
  

• 2024年全球金融稳定报告--十月刊
  

• 可再生能源与就业：2024年度回顾报告
  
• 00后信息行为意识研究报告

• 2024年全球多维贫困指数报告

• 2024年全球旅游销售商报告
  

• 2024年全球CPG自有品牌报告

• 2024年播客听众报告
  

• 2024年9月首席经济学家展望报告

• 2024年全球创新指数
  

• 量子技术助力社会：实现可持续发展目标

• 2024年全球天然气安全评价
  

• 2024年10月全球财政监测报告

• 报告：征收财富税以促进公平与增长
  

• 2024年职场女性报告

• 2024年国家能源政策报告
  

• 危与机：新职场，年轻人如何破浪前行？

• 2024年亚太地区贸易援助报告
  

• 报告：教育业气候行动

• 2023年汽车报告
  

• 报告：私营部门在生物多样性方面的角色和机遇

• 2024年全球音乐报告
  

• 报告：客户体验领导者的不同之处

• 2024年食物浪费指数报告
  

• 高排放行业：低碳供应商的挑战与机遇

• 报告：投资技能以加速工作转型
  

• 非洲的人工智能：用例带来影响

• 2024年基础设施建设评估报告
  

• 2024年度中国主要城市共享单车、电单车骑行报告

• 2024年世界食品安全和营养报告
  

• 2024北京市投资发展报告

• 报告：整合太阳能和风能
  

• 2024年亚洲发展展望（九月版）

• 未来的流程智能市场报告
  

• 2024年中欧和东欧初创企业报告

• 2024年南亚海洋塑料污染报告
  

• 2024年第二季度全球移动报告

• 2024年国际建筑市场调查报告
  

• 报告：在农业粮食系统中实现净零排放

• 2024年世界债务报告
  

• 第54次中国互联网络发展状况统计报告

• 2024年移动游戏支出报告
  

• 2024年日本移动应用报告

• 报告：未来的数据经济
  
• 报告：产品详情页面最终指南
• 2024年亚太经合组织能源展望报告
  
• 2024年科技趋势展望
• 2023年音乐收听报告
  
• 2024年家族财富转移
• 2024年第二季度机器人报告
  
• 报告：加快煤炭行业的公平转型
• 2024年第二季度机器人报告
  
• 报告：加快煤炭行业的公平转型

• 金融与繁荣2024
  

• 2024年亚太地区移动经济报告

• 2024年世界野生动物犯罪报告
  

• 2024年第二季度Google Play Store报告

• 2024年意见领袖营销报告
  
• 全球智能电网技术专利数据综述

• 2024年矿产商品报告
  

• 2024年第二季度游戏行业报告

• 2023-2024年印度旅游报告
  
• 2024年旅游和酒店业现状

• 2024年年中音乐报告
  

• 2024年美国媒体使用报告

• 2024年第二季度网络广告报告
  

• 2024年第一季度游戏行业报告

• 2024年全球人才趋势--亚洲篇
  

• 2024年亚太地区自然和冒险旅游报告

• 2024年电影行业报告
  

• 金融咨询的未来

• 2024年B2C电子商务网站搜索趋势
  

• 报告：中国热泵的未来

• 2024年西北欧氢监测报告
  

• 2024年Q2空间投资报告

• 扩大地球观测的全球价值报告
  
• 报告：非洲人工智能：产生影响的用例
  
• 2024年芯片行业概况

• 2024年世界关税概况
  

• 报告：气候适应能力促进东南亚能源安全

• 先行者联盟现状报告
  
• 关注AI鸿沟：塑造未来劳动世界的全球视角

• 2024年亚太地区移动经济报告
  

• 2024年网络钓鱼报告

• 2024年欧盟商业报告
  

• 报告：商业与社会报告

• 2024年第三季度天然气市场报告
  

• 2024年世界发展报告：中等收入陷阱
  

• 2024数字经济核心产业专利统计分析报告

• 拉丁美洲生成式人工智能的就业机会与数字鸿沟
  

• 进军中国跨境电子商务市场

• 2024年中电力报告
  

• 2024年数字趋势

• 酒精与健康以及物质使用障碍治疗问题全球现状报告
  

• 报告：进军印度跨境电子商务市场

• 迈向绿色建筑价值链：中国及全球
  
• 2024年亚太地区手游市场报告
• 报告：解锁日本电子商务潜力
  
• 2024人工智能与政治
• 报告：全球数字工作的兴起
  
• 2023年瑞士电子商务报告
  
• 2024年第2期中国区域经济金融展望报告

• 2024年美国能源政策评价
  

• 2024年全球奢侈品消费者报告

• 2024年浪费广告支出报告
  
• 工作中的AI：亦敌亦友
• 气候变化对健康的影响报告
  
• 2024年化学品牌50强
  
• 2024年亚洲发展展望报告-7月刊

• 报告：AI和未来的新闻
  

• 报告：非结构化数据和GenAI洞察

• 投资口腔健康全球承诺的经济合理性
  
• 生成式人工智能、心理健康和安全技术
• 2024年数字经济报告
  
• 2024年中型律师事务所的法律趋势
• 2023年开放数据成熟度（ODM）报告
  
• 2024年全球贸易监测快报
  
• 2024中国海港城市港口经济发展报告
• 2024年世界旅游晴雨表
  
• 2024供应链高管调查
• 报告：先进清洁技术制造业
  
• 2024年AI投资报告

• 报告：量化气候变化对人类健康的影响
  

• 2023年中国外商投资报

• 报告：在不断变化的气候中确保工作安全与健康
  
• 报告：品牌信任维度
  
• 数字中国发展报告（2023年）
• 联合国劳工组织：童工报告
  
• 2023年中国停车行业发展白皮书

• 2024年石油报告
  

• 从颠覆到机遇： 全球价值链重构战略

• 2024年6月亚洲债券监测报告
  

• 2024年自有品牌报告
  

• 2024年十大新兴技术报告
  

• 企业使用AI追踪报告

• 2024年能源需求转型白皮书
  

• 2024年营销主管AI情绪报告

• 2024年全球能源投资报告
  

• 2024年消费者反馈渠道调查

• 2024年全球欧洲足球锦标赛报告
  

• 2024年第二季度生成式人工智能报告

• 2024年独立和小型法律企业的法律趋势
  

• 2024年欧洲食品科技报告

• 2024年全球趋势报告
  

• 2024年客户体验趋势报告

• 2024年战略管理趋势报告
  

• 报告：气候智慧城市规划法

• 报告：助力城市能源转型
  

• 2024年供应链报告
  

• 2024年第一季度国际旅游晴雨表

• 2024年全球性别差距报告
  

• 报告：公众是如何看待AI的

• 2024年世界渔业和水产养殖状况
  

• 2023年数字质量报告

• 2023年全球集装箱港口绩效指数
  

• 连接中国Z世代：生活信念与气候传播
  

• 2023年中国工业经济运行报告

• 2023年欧洲投资报告
  

• 2024年美国品牌价值500强
  

• 报告：解锁英国的AI潜力

• 2024年欧亚地区移动经济报告
  

• 2024年第一季度播客广告报告

• 2024年债务世界：全球繁荣日益增长的负担
  

• 2024年春季CMO调查报告

• 2024年土地紧缩报告
  

• 报告：利用生成式人工智能获得成功

• 2024年全球能源人才指数报告
  

• 2023年全球绿色技能报告
  

• 2023年美国零售媒体市场报告

• 太空：推动全球经济增长1.8万亿美元的重要机遇
  

• 报告：不公平的气候

• 报告：二手车与环境
  

• 2024年全球人才报告

• 2024年5月首席经济学家展望
  

• 战略测量的未来报告：用AI增强KPI

• 2024年手机游戏支出报告
  

• 2024年科技对工作场所的影响
  

• 2024年西北欧氢监测报告
  

• 印尼的未来：打造一个有弹性的数字国家
  

• 从首席安全官的视角解码生成式人工智能的影响
  

• 2024年世界移民报告

• 2023年全球私人资本参加基础设施投资报告
  
• 2024年第二季度企业生成式人工智能报告
• 非洲自有品牌市场报告
  
• 2024年云指数报告

• 2024年爱迪生联盟报告
  

• 2024年全球首席信息官报告

• 2024年全球资源展望
  

• 2024年热门烹饪预测

• 2024年旅游业发展指数报告
  

• 2023东盟营商环境报告

• 2024年云复杂性报告：人工智能鸿沟
  

• 2025年数字现代化报告

• 2024年中期世界经济形势与展望
  

• 2023年能源人工智能报告

• 2023年灾害对农业和粮食安全的影响--中文版
  
• 2024年年度新闻研究报告
• 2024年Q2全球天然气市场报告
  
• 2024年数据和人工智能领导力报告
• 2023年的世界知识产权指标
  
• 2024年一季度全球黄金需求趋势报告

• 2024年在线样本行业报告
  

• 2024年全球品牌 500 强报告

• 2024年数字媒体报告
  

• 报告：实现全球数字化就业的潜力

• 报告：在工作场所使用人工智能
  

• 报告：人工智能对教育4.0的影响
  

• 2024年全球电动汽车展望
  

• 宜居地球的秘诀：实现农业粮食系统净零排放报告

• 2024年4月东亚及太平洋地区经济更新报告
  

• 2024年B2B内容使用和需求报告

• 2024年4月全球金融稳定报告
  
• 报告：在AI驱动的未来成功所需的技能

• 报告：电池和安全能源转换
  

• 2024年第一季度开发者健康调查报告

• 2024年世界知识产权报告
  

• 2024年AI安全报告
  

• 2024年Q1空间投资报告

• 2024年全球水产食物损失和浪费调查报告
  

• 打破生物制造的成本壁垒

• 女性参与旅游业的全球报告（第二版）
  
• 2023年美国出生率统计报告

• 2024年亚太贸易便利化报告
  

• 报告：营销人员和人工智能

• 2024年旅游胜地营销报告
  
• 2024年全球数字化工作的兴起

• 2023年CEO调查报告
  

• 2024年Q1拉丁美洲科技投资报告

• 2024年Q1媒体通胀报告
  

• 2024年数字信任报告

• 2023年欧盟性别平等报告
  

• 2023年灾害对农业和粮食安全的影响报告

• 抓住机遇： 数字创新促进可持续未来
  

• Gen-AI：人工智能和工作的未来

• 大逆转：全球开发协会国家的前景、风险和政策报告
  
• 2023年美国老年人住房报告
  
• 2023年中国专利调查报告
• 2024年世界经济展望报告--4月刊
  
• 报告：人人享有清洁烹饪的愿景
• 2024年人工智能指数报告
  
• 2024年全球网络安全前景

• 2024年全球贸易展望与统计报告
  

• 报告：创作者经济机会

• 2024年亚洲发展展望（四月版）报告
  

• 2024年印度电视市场深度报告
  

• 2023年全球播客机遇报告
  

• 利润与贫困：强迫劳动的经济学

• 2024年非洲脉搏报告
  

• 2024年SaaS报告

• 2024年未来全球金融科技报告
  

• 2024年广告业多元化报告

• 2024年亚洲及太平洋经济社会概览
  

• 报告：加速煤炭行业的公平转型

• 2024年全球移动支付行业状况报告
  

• 2024年女性、商业和法律报告

• 2024年研究行业报告
  
• 2024年美国消费者趋势报告
• 克服能源三难困境：安全和包容的转型
  
• 2023-2024年中国百货零售业发展报告

• 2024年4月东亚及太平洋地区半年度经济报告
  

• 2024年美国消费者趋势指数

• 气候危机中的创新与适应：技术新常态
  

• 数字贸易是如何重塑全球经济的

• 2023年二氧化碳排放报告
  

• 2023下半年户外广告程序化购买趋势

• 2023年儿童死亡率报告
  
• 2024年日本动漫行业从业者调查
• 中国移动经济发展报告2024
  
• 第53次中国互联网络发展状况统计报告

• 2023年可再生能源报告