2024年年度新闻研究报告

根据Muck Rack最新的“2024年年度新闻研究报告”，新闻工作者并不认为公关专业人士是非常可靠的消息来源。事实上，自去年以来，他们对公关专业人士的看法似乎更消极。

当被问及他们认为哪些消息来源是可信的时，32%的受访者选择了公司公关专业人士，而去年的调查中这一比例约为49%。机构公关专业人士的情况更糟：只有22%的受访记者认为他们是自己报道的可靠来源，低于去年的35%。

尽管如此，公关专业人士可能会受到鼓舞，因为他们不是今年唯一一个信任度下跌的群体。今年参与调查的记者中有46%认为首席执行官是报道的可靠来源，低于去年的62%。只有7%的人信任社交媒体名人/意见领袖，与去年的19%相比大幅下降。

尽管有这些结果，一半的记者认为公关专业人士对他们的成功非常重要（27%）或重要（23%），另外20%的人认为他们中等重要。

要对大量的提案做出回应并不容易：几乎一半的人报告说，他们在最后一个正常工作日收到了至少6个提案，其中近1/4的人收到了超过10个提案。

对于公关专业人士来说，请注意以下几点：

Twitter更可能被记者（36%）视为最有价值的社交媒体平台；

他们今年最有可能增加使用时间的平台是LinkedIn;

19%的人删除、暂停或停止使用他们的专业X/Twitter账户；

83%的人更喜欢通过1:1的电子邮件进行推销；

约44%的人希望在中午之前收到提案；

65%的人更喜欢200字以下的广告；

约一半的受访者（51%）表示，理想的随访时间是一次。

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