根据Canalys最新数据，2025年第一季度全球平板电脑出货量同比增长8.5%，达到3680万台。所有地区均实现增长，主要动力来自消费端和教育行业的设备更新周期。春节期间政府零售补贴推动中国消费需求激增。美国方面，关税不确定性导致1月平板进口量骤增，而2月豁免政策公布后环比骤降两位数。
Canalys研究经理Himani Mukka表示：”中国政府消费补贴叠加春节促销，推动第一季度平板出货量实现两位数增长。促销活动与补贴窗口期协同的厂商实现显著环比提升，使中国成为增速最快的主要市场。苹果虽守住市场份额，但本土品牌对其领先地位构成越来越大的威胁。华为和小米凭借全面的平板产品组合和广泛的物联网生态系统吸引广泛消费者，荣耀则通过高性价比产品获得市场青睐。这些品牌在中国以外多数地区的消费端出货增速也位居前列。”
Canalys研究经理Kieren Jessop表示：”美国平板市场表现符合季节性预期，。特朗普政府的关税公告并未引发显著需求前置，因为数日后多数个人电子产品即获得豁免。美国平板出货的主要动力实际来自疫情时期平板（现生命周期已达4-5年）的消费端换机需求，新品发布进一步助推了这一趋势。2025年内，部分消费者将更换搭载新芯片的设备。但即便电子产品保持关税豁免，我们预计设备平均使用寿命将延长，在可支配收入被其他品类挤压的情况下，平板的消费优先级将下降。平板市场增速将放缓，但高端需求预计保持韧性。”
Canalys最新调查显示，超50%销售平板的B2B渠道合作伙伴预计2025年业务将较2024年增长。平板作为工作场景实用计算替代方案也获得一定关注。在另一项调查中，超20%受访者计划为客户移动员工配备平板，近17%认为平板是特定岗位传统PC的成本效益替代方案。但30%受访者表示未见显著需求，表明企业采购平板常被视为非必要支出——尤其当多数需要平板的员工自带设备时。
2025年第一季度，苹果以1370万台iPad出货量保持市场领先地位，同比增长14%。三星以660万台出货量位居第二，但同比下滑5.2%。小米凭借本土市场强势表现首次超越联想，以310万台出货量实现56%的年增长，市场份额较2024年同期提升2个百分点。联想以250万台出货量位列第四，同比增长19%。华为位居前五，全球出货240万台，市场份额达6.5%。
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