尽管零售媒体广受欢迎，但其购买过程仍具挑战性
尽管零售媒体购买流程存在重大摩擦，77%的广告代理公司和67%的品牌方仍计划增加零售媒体预算，这并不令人意外。品牌方表示他们被迫做出妥协。61%的品牌和代理商一致认为，尽管零售媒体购买可能是一个痛苦的过程，但只要其表现持续良好，品牌方将继续增加相关预算。
DSP访问权限提升运营效率与广告主信心
96%的广告代理公司和92%的品牌方表示愿意通过DSP购买站内零售媒体广告。从成本效益到集中报告和更精准的定向投放，通过DSP的广告程序化购买访问提供了广告主在其媒体组合中已习以为常的无缝工作流程。
DSP整合是获取更大预算的关键
广告程序化购买不仅优化执行，还影响策略。80%的受访者表示，这将使他们更容易将更多预算转向支持DSP的零售商。近半数受访者认为这将引发预算分配的显著变化。采取行动的零售商有望赢得全国性、全漏斗的广告预算。
正确的SSP整合帮助零售商连接全国品牌预算而不失控制权
零售商可通过专为零售媒体构建的SSP与DSP整合，从而触达新需求。这实现了站内和店内库存的无缝购买，同时保持对数据、创意和竞价动态的控制。若实施得当，此举将增强而非削弱规模效应和差异化优势。
隐私保护、治理和控制是广告程序化购买成功的基石
零售商必须在满足严格隐私标准的同时保留其第一方数据优势。SSP需配置数据隐私保护、竞价透明度和完全控制功能。安全的、零售商自主掌控的架构确保规模与安全并行不悖。
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