中国视频游戏市场在过去几年中占据了中心舞台，其强劲的国内市场和出口市场均成为头条新闻。2024年，《黑神话：悟空》成为热门AAA级作品，全球销量超过2500万份，展示了国内工作室制作具有全球竞争力的付费买断制游戏的能力。国内移动游戏行业保持健康发展，新作品包括腾讯的《地下城与勇士：起源”》、世纪游戏的《白夜极光》和Papergames的《恋与深空》等表现突出。
尽管主机游戏仍然是一个利基分支市场，但任天堂Switch 2通过灰色市场进口在中国取得了强劲开局，这建立在原版Switch成功的基础上，该主机是中国最受欢迎的游戏机。
政府支持是另一个关键驱动力，2025年上半年推出了30多项新政策以加速行业发展。国家新闻出版署（NPPA）在今年前八个月已批准了1119款游戏版号，同比增长21%。
Niko Partners自2002年成立以来一直追踪中国市场，并见证了该行业从1亿美元的市场发展到今年价值500亿美元的市场。
500亿美元的机遇
根据Niko Partners的中国市场模型和5年预测报告，2024年中国玩家在视频游戏上的支出达到492亿美元，同比增长3.6%。
Niko Partners预计收入将在2025年达到507亿美元，并在2029年增长至548亿美元，5年复合年增长率（CAGR）为2.2%。
2024年底，中国玩家数量达到7.22亿人，是美国人口的两倍多。玩家总数将在2029年达到7.537亿人，5年复合年增长率为0.9%。
2024年，中国玩家的年平均每用户收入（ARPU）达到68美元，并预计在2029年达到73美元。
2025年研究的关键见解
以下是我们最新报告中的一些趋势和见解：
中国玩家对生成式人工智能表现出高度兴趣。85.2%的中国玩家了解生成式AI技术，39.4%的玩家对其在游戏中的应用感兴趣。在生成式AI方面，中国游戏开发者处于领先地位，60%的工作室已在开发流程中使用该技术。
小游戏也已崛起成为中国市场中的一个显著分支行业。这是指无需下载即可即时游玩的游戏，通常存在于微信和抖音等平台和应用内。84.4%的中国玩家玩过小游戏，其中17.7%的女性每天玩小游戏，而男性的这一比例为10.3%。小游戏正在触达中国更广泛、更休闲的人群，其收入已占玩家游戏总支出的近10%。
抖音（TikTok）和快手等短视频应用的重要性持续增长，是游戏开发者针对国内玩家进行营销的关键渠道。41%的中国玩家通过短视频平台获取新游戏信息，而使用游戏平台和商店推荐的比例为38.7%，使用社交媒体的比例为33.9%。
电子竞技和游戏直播仍然是中国市场的关键垂直行业，46.5%的玩家参与过电子竞技（我们将其定义为玩过电竞游戏、观看过电竞赛事或参加过锦标赛）。1/4的玩家定期观看游戏直播。
MOBA和射击游戏主导中国的游戏直播平台
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