

品牌如何影响股价

199IT互联网数据中心

2025-01-08

导读：79%的投资分析师表示，品牌/营销的实力对评估和分析一家公司“非常重要”。

Interbrand的一份报告显示，在评估一家公司的前景时，投资分析师和记者确实会很重视品牌定位，但他们对品牌定位的理解可能缺乏深度。

对投资分析师和记者的调查发现，在受访者评估一家公司的前景时，品牌定位是仅次于财务预测的考虑因素。此外，约3/4的受访者（76%）表示，品牌对市盈率的变化有中等（54%）或较大（22%）的影响，这表明品牌对估值的重要性。

最近的一项调查同样发现，79%的投资分析师表示，品牌/营销的实力对评估和分析一家公司“非常重要”。

分析师和记者对品牌的理解似乎还有提高的空间。这是因为只有10%的人认为他们对目标/投资组合公司的品牌定位/战略的理解是5分（满分5分），这表明他们对目标/投资组合公司的理解是深刻的。12%的人只懂一点点（11%）或根本不懂（1%）。值得指出的是，大多数受访者（57%）给自己打了4分（满分5分），这表明他们确实了解目标/投资组合公司的品牌定位/战略。

投资者关系专业人士则不太确定。只有3%的受访者认为投资者和投资分析师对他们的品牌定位/战略有深刻的理解（4分制为4分）。在4分制中，受访者给投资界的理解打2分（42%）的可能性几乎与打3分（45%）的可能性一样大。

因此，在投资界的估值中，大多数公司的品牌努力并没有得到充分的肯定。