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2025年第二季度美国流媒体广告分析

2025年第二季度美国流媒体广告分析 199IT互联网数据中心
2025-05-31
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导读:在非常短的时间内,广告已经成为流媒体行业根深蒂固的一部分。就在两年前,一半的高级SVOD服务甚至没有提供广告支持计划,只有大约1/3的订阅用户选择了广告计划。

在非常短的时间内,广告已经成为流媒体行业根深蒂固的一部分。就在两年前,一半的高级SVOD服务甚至没有提供广告支持计划,只有大约1/3的订阅用户选择了广告计划。

但现在,情况看起来大不相同。2025年第二季度Antenna订阅报告对流媒体生态系统中的广告进行了更新。

在同时提供无广告和有广告选项的SVOD服务中有近一半(46%)的订阅是有广告支持的。广告订阅同比增长32.7%,而无广告订阅同比下降0.1%。

毫无疑问,广告支持的计划正在推动增长。在过去9个季度中约有71%的净增长来自广告计划。广告支持的净增量同比增长760万个,从2023年的1980万个增长到2024年的2740万个。第一季度广告支持的净增长量同比下降了330万个。

相比之下,无广告的净增长从2023年的1410万个下降到2024年的540万个,同比减少了870万个。无广告净增量同比增长180万个,从24年第一季度的90万个增长至25年第一季度的100万个。

流媒体广告的增长在很短的时间内代表了令人难以置信的变化,这对流媒体、品牌和消费者来说都是一场胜利。流媒体可以建立一个双流商业模式,并通过为更多的休闲粉丝提供更低的价格来扩大他们的潜在市场。品牌可以将其非常成功的电视广告策略转移到流媒体上。消费者可以通过在其中一些服务上投放广告,以负担得起的价格获得更多的服务。

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