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2024年奥运会品牌报告

199IT互联网数据中心

2024-12-10

导读：从2021年到2024年，奥运会的品牌价值增长了37%，从83亿美元增长到114亿美元。在缩短和推迟2020年东京奥运会之后，品牌价值的上升归功于不断增长的转播协议、更稳定的赞助收入以及疫情后的乐观情

根据Brand Finance的一份新报告，从2021年到2024年，奥运会的品牌价值增长了37%，从83亿美元增长到114亿美元。在缩短和推迟2020年东京奥运会之后，品牌价值的上升归功于不断增长的转播协议、更稳定的赞助收入以及疫情后的乐观情绪。

转播权成为品牌价值的最大动力，例如，国际奥委会与华纳兄弟探索公司就2018年至2024年的奥运会转播权达成了15亿美元的协议，现在续签到2032年，并扩大到包括欧洲广播联盟。Brand Finance的数据还显示，赞助收入是奥运品牌的第二大贡献者，价值49亿美元，其次是门票收入2亿美元。票务收入对奥运会整体品牌价值的贡献相对较小，这是因为奥运会认为，为了促进全球参与，奥运会的票务策略应该是可获得的，而不是有利可图的。

其他亮点包括：

根据Brand Finance的数据，奥运会与其他主要运动品牌处于同一水平，其价值高于英超（99亿美元）和NBA（89亿美元）。

尽管被认为是一个全球品牌，但奥运会起源于希腊。奥运会的品牌价值几乎是希腊十大最有价值品牌价值总和的5.5倍。

Brand Finance数据显示，自2017年以来，赞助收入不仅规模增加，而且在非奥运年份也提高了奥运会的财务绩效。

所有16家TOP合作伙伴都提高了品牌的熟悉度和美誉度，其中阿里巴巴和宝洁的收益最大。

在2024年奥运会之前，18%的奥运粉丝认为奥运会“致力于环境方面的可持续发展”。

全球软实力指数结果与2021年东京夏季奥运会奖牌总数的关联度为70%，巴黎影响待定。