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全球多样化广告组合报告

199IT互联网数据中心

2025-09-20

导读：研究结果显示，混合广告形式对品牌偏好的影响是单一形式的两倍。对于Z世代受众，混合形式在提升品牌吸引力（+9个百分点）和获取注意力（+5个百分点）方面效果显著，而单独使用不可跳过广告的效果分别为+6个百

跨越九个行业垂直领域和五个国家的新研究表明，对于希望提升兴趣和偏好等关键绩效指标的品牌来说，可跳过广告与不可跳过广告的混合投放策略是最佳选择。MAGNA与Snap合作，通过实验设计测试和用户调查，了解单独使用可跳过广告或不可跳过广告与混合使用两者的效果差异。

研究结果显示，混合广告形式对品牌偏好的影响是单一形式的两倍。对于Z世代受众，混合形式在提升品牌吸引力（+9个百分点）和获取注意力（+5个百分点）方面效果显著，而单独使用不可跳过广告的效果分别为+6个百分点和无明显影响。

研究发现：

全球81%的参与者认可可跳过广告提供的控制权，其中英国和沙特阿拉伯用户（均为86%）对这一选项的接受度最高。

营销人员可以通过了解用户跳过广告的原因来提升参与度。在法国和英国（均为41%），用户因广告过长而跳过；而在加拿大（48%）和美国（51%），用户因广告内容不相关而快进。

制作娱乐性广告内容的品牌可以通过不可跳过广告取得成功，因为64%的受访者表示在这种情况下不介意观看完整广告。

广告位置至关重要。与第二次曝光相比，可跳过广告的首次曝光且100%完整观看时，对购买考虑度和品牌好感度的提升效果超过两倍，并将品牌偏好提升三倍。

line-height: 1.38;margin-top: 0pt;margin-bottom: 0pt;text-align: center;" data-pm-slice="0 0 []">Google Sans Text";color: rgb(0, 0, 0);background-color: transparent;font-weight: 400;font-style: normal;font-variant: normal;text-decoration: none;vertical-align: baseline;">文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！

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