报告分析的广告来自那些以其圣诞广告而闻名的品牌。
行业和公众都期待着看到这些品牌每年为圣诞节发布什么，并对每个品牌有特定的期望。
而他们今年没有让人失望。我们看到了一些很棒的广告，大多数在我们考察的所有指标上都得分很高——在品牌回忆率和情感反应方面的得分尤其高。
有些广告让我们开怀大笑，有些让我们感动落泪，大多数让我们感到振奋，并让我们沉浸在圣诞节的气氛中。
今年有一些惊喜。Aldi 将其广告分成了三个部分，在几周内陆续发布。Waitrose 发布了一部长达四分钟的电影，并为该电影制作了 30 秒和 60 秒的"预告片"。而 Tesco 则专注于一种更接地气（且不那么魔幻和乐观）的圣诞节呈现方式。
今年我们在美国观察到的现象
虽然圣诞节季可以被视为英国广告的"超级碗"，但美国观众对节日广告的关注度稍低一些。人们对这些品牌将发布什么内容的期望也较少。但对于美国品牌来说，做好节日广告仍然至关重要。
我们分析了今年来自零售商和品牌的一些最大、最受关注的美国广告。
这些广告中的大多数都获得了高度的"爱"的情感，并且许多广告辨识度很高。但我们确实看到许多美国广告的品牌回忆率较低。那些得分超过基准的品牌，是那些让品牌成为故事中明确主角或使用了其非常易于识别的独特品牌资产的品牌。
这里也有一些惊喜。Ocean Spray 的基调与其他广告不同，选择了更多的欢笑和较少的爱。可口可乐发布了两则截然不同的广告——一则是其经典"Holidays Are Coming"的 AI 生成版本，另一则是一个更个人化的故事，讲述一个女人和她家庭的圣诞记忆。
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